马亚斌

彩护双线发展的产品策略将打造真正属于蓝色之恋的品牌影响力

“产品、渠道、营销是串联品牌运营的三股合力，这三方一个都不能少。”蓝色之恋集团（香港）有限公司运营总监邵启磊认为在新消费时代下，产品、渠道和营销必须共同发力，才能在品牌林立的国内市场立足。

12亿，这是蓝色之恋2015年的回款目标，据邵启磊透露蓝色之恋第一季度的回款已经完成了3500万。“全年的目标将会提前完成”，全国8000家终端网点是邵启磊的信心来源，屹立国内市场十年的蓝色之恋在渠道方面已经有了自己的一片天地。在营销推广方面鲜少与媒体接触的蓝色之恋一改常态，在2015年大张旗鼓地展开与大众媒体、行业媒体以及新媒体的多维度合作。

显然，用十年的时间走过了品牌塑形期的蓝色之恋品牌，对下一个十年有更大的企图。“产品是这三股合力中最根本的一环，也是蓝色之恋立足市场竞争最有力的一环。”

“光之谜”系列引光感新潮流

“蓝色之恋在这个市场屹立十年，彩妆的贡献功不可没。”众所周知，彩妆是蓝色之恋的品牌之本，邵启磊表示2015年将继续扩大彩妆优势。在5月上海美博会期间将会推出名为“光之谜”的系列新品。据悉，光之谜系列新品将会有20个SKU覆盖整个彩妆品类，主要面向传统渠道，价格区间在120至220元。

据邵启磊透露，在蓝色之恋彩妆的品类占比中，底妆占据60%，唇部占30%，眼部占10%。底妆产品是蓝色之恋的“王牌军”，在2014年蓝色之恋品牌的热销单品中有两款都是底妆产品，分别为售价108元的绝配情人BB粉饼以及售价199元的雪润气垫粉凝霜。……