龚云

行业内有些品牌已经举起了快时尚的大旗，例如在屈臣氏月销水漾润透补水面膜5万瓶的花印品牌，就以中国化妆品行业的快时尚品牌自居，成为其中的佼佼者

ZARA、优衣库、GAP、H8rM、Only……一个又一个来自国外的服装品牌已经一步步地成功侵入了中国的各级市场，虽然定位各异，但整体来说，它们都有一个共同的标签—一陕时尚。

快时尚以其对流行趋势的准确把握和及时应变，带动了全球的时尚风潮。就快时尚品牌的目标消费者来说，主体是都市里的年轻消费者，如在校或刚毕业的大学生、写字楼里的小白领等，虽然渴望时尚，但又不具备常去高端奢侈品店消费的能力，低价、优质、新潮、流行的快时尚品牌对这类人群的吸引力十足。

今天，快时尚已然成为都市年轻人生活的一种方式。对于化妆品品牌来说，引入快时尚理念，或许也可以成为赶追国际大牌的一条可行之路。

事实上，行业内标榜自身“快时尚”的化妆品品牌虽不如服装品牌众多，但我们很容易发现，有些品牌已经悄然带上了快时尚的影子，有些品牌则已经举起了快时尚的大旗。例如在屈臣氏月销水漾润透补水面膜5万瓶的花印品牌，就以中国化妆品行业的快时尚品牌自居，成为后者中的佼佼者。

快时尚既要靠硬件，也要靠软件

要为化妆品品牌植入快时尚理念，并非易事。因为快时尚不是概念，如若消费者不认可，纵使再怎么竭力标榜，也都是无用功。因此，花印必须解决的问题是，看清自己的目标消费者是谁，了解她们的所在与喜好，并找到与她们链接的有效途径与方式。