宋法冰

中国市场的中产阶级正在迅速崛起，为满足更多中产消费群体的需求，佳丽宝（中国）决定调整在华市场策略，集中力量推进中高端价位品牌发展

2014年年底，佳丽宝化妆品（中国）有限公司宣布进驻中国市场8年的高端护肤品牌Impress（印象之美）和彩妆品牌Lunasol（日月晶采）退出中国百货渠道。作为日本第二大化妆品集团花王旗下的公司，佳丽宝在华仅保留大众彩妆、享有“日本第一自选彩妆”美誉的KATETOKYO（原名为KATE，2014年2月升级更名为KATE TOKYO）、药妆freeplus（芙丽芳丝）和护肤品牌AQUA SPRINA（雅呵雅丝睿）。

对于Impress（印象之美）和Lunasol（日月晶采）退出中国市场的原因，佳丽宝（中国）对外事务部部长龚菁在回复《化妆品观察》时表示，中国市场的中产阶级正在迅速崛起，为满足更多中产消费群体的需求，佳丽宝（中国）决定调整在华市场策略，集中力量推进中高端价位品牌发展。

佳丽宝的这一策略调整，早在2014年4月已初现端倪。

2014年4月14日，佳丽宝美妆美颜交流会在长沙举办。佳丽宝化妆品国际公关负责人山田真司在提及佳丽宝2014年至2015年新发展战略时表示，佳丽宝将以重视顾客回流的管理机制为核心，从强化核心品牌（全球设定14个重点品牌，国际5个、日本7个、中国2个）、强化国内基础（值得信赖的营业活动与新型专柜销售体系）和促进国际市场飞跃发展（研究和生产是国际市场的发展支柱）三个方面来加固现有事业基础。

对于山田真司提到的强化中国市场的2个核心品牌，有外界猜测为彩妆KATETOKYO和药妆freeplus（芙丽芳丝）。……