周欢

年增长40%的卡姿兰可以说不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌

3月28日，彩妆品牌卡姿兰启动了声势浩大的2015年卡姿兰中国彩妆周，意图在全年覆盖全国6000余家网点，并将直面消费者的彩妆沙龙活动下沉至三、四线城市。

随着这股彩妆风潮搅活市场，你不得不承认，走上创新变革之路的卡姿兰正在用高举高打的策略“怒刷存在感”。

或许从权威信息咨询机构Euromoni-tor（欧睿）获得的数据可以给出更直观的参考。

Euromonitor数据显示，2010年-2013年期间，中国彩妆第一品牌卡姿兰在彩妆市场份额从29%增至54%。而其中最值得称赞的是卡姿兰是唯一持续进入前五的本土品牌——2013年5.3%的市场份额更是稳居前三，超越了玫琳凯、迪奥、欧珀莱、香奈儿等一众外资品牌。并且卡姿兰的上升速度比任何一个外资彩妆品牌都要快。

此外，在2014年卡姿兰战略主题“创新赢领”的推动下，卡姿兰高空实现了24亿电视广告投入，配合2014年200座城市、覆盖全国5000余网点的卡姿兰中国彩妆周活动，在整个日化市场略显低迷的2014年卡姿兰实现了40%的增长。

2015年卡姿兰高空投入广告25亿，将增长目标再次制定为40%增长。可以说卡姿兰不仅是本土彩妆的霸主，更是中国彩妆市场最有可能挑战欧莱雅集团的彩妆品牌。

锁定大连锁发力全渠道

a2001年上市，卡姿兰在中国市场已经走过14个年头。经过13年的市场推广和品牌建设，卡姿兰在消费者心目已经树立起品牌高性价比形象，成为中国年轻女性重点选择的彩妆品牌。……