栗晨阳

行业的下一个十年，彩妆可能会承担起产业升级和渠道扩容的重任，彩妆市场也将具有极大潜力

如何看清楚未来？

最好的办法是寻找到驱动未来的当下现实是怎样的。 对于我们行业来说，十年前，护肤品是专营店渠道的核心驱动力。专营店的主要客流、流水和利润大都来自护肤品；而护肤品类中也成长了一批本土品牌，如今已成本土日化企业龙头。

如今，护肤品的市场增长开始放缓。这意味着，护肤品拉动市场快速增长，同时为渠道扩容的使命已逐渐完成。行业的下一个十年里，承担产业升级和渠道扩容的品类是谁？

可能性最大的答案是彩妆。从如今愈加热闹的彩妆市场以及终端对彩妆的重视程度即可看出。在热闹背后，我们并不了解真正的彩妆市场是怎样的？

比如，使用彩妆的消费者是哪些人？这些消费者什么情景下会使用彩妆？

比如，市场上销售最好的彩妆品类是什么？哪个颜色最受欢迎？

再比如，彩妆繁荣背后，依旧面临着哪些亟待解决的问题？

这些问题，都需要真实的答案。有了这些答案，未来也更容易触碰。

为了了解更真实的彩妆市场，从2014年年末开始到2015年4月底，我们派出了大量记者奔赴不同地区的不同渠道，对品牌、代理商、彩妆业务人员、终端店、BA和消费者进行深度走访，同时对全国数干家专营店进行了彩妆零售问卷调查。

如你所看到，5月刊封面呈现出来的便是这次深度走访和调查的一点成绩。在这篇文章中，我们重点呈现的是不同区域的彩妆市场情况。……