马亚斌++周欢++杨晓峰++陈艺群

曾几何时，中国彩妆还只是护肤品牌的附属品。自1995年美宝莲登陆中国，专业彩妆才开始在国内市场冒头。进入21世纪，卡姿兰、玛丽黛佳、兰瑟等本土彩妆品牌陆续兴起，打响了中国彩妆市场的保卫战。

而今，随着新彩妆时代及新消费时代的来临，如何走近渠道、走近消费者，成为各大彩妆品牌所要面对的新命题。美宝莲的“品牌金三角”——“时尚、创新、可亲近”；卡姿兰以面向全渠道的终端动销来推动对中国消费者的全面占领；玛丽黛佳深入对零售店彩妆品类经营的研究和探索；兰瑟导入新媒体增强与消费者互动……都是针对这一趋势的积极应又寸措施。

谁能赢得消费者，谁便能赢得未来。

国内彩妆市场的争夺战，才刚刚开始。