郭茹

1 食品包装中的色彩应用

色彩在现代设计形式传达中起着先声夺人的作用，它既是一种直观的感受，又是一种信息。色彩应用有一定的地域性和文化背景，在传统文化的影响下，现代色彩趋向于返璞归真，原始而真情，并呈现出多样化的特点。色彩作为一种抒情表意的元素，作为对美的一种追求，参与了一个民族的发展，也折射出一个国家的文明表现。传统色彩在食品包装设计的运用体现了一种文化理念，它的运用会使人们产生一种情感上的共鸣。虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。色彩在食品包装设计中要和谐运用，通过色彩相互作用、合理编排，形成统一协调、悦目的包装外观。包装设计中色彩和谐要注意包装的整体色调，在包装中烘托主题、渲染气氛的信息的色彩基调须配合产品包装的整体需求来确定，避免不和谐。色彩基调的统一并不意味着单调的色彩表现，而是指在大统一下的丰富变化，这样的包装设计才能给大众舒适又趋于完美的视觉感受。还要处理好在包装设计中色彩的饱和度、明度及色彩面积的比例等关系，使整个画面和谐统一。在这基础上还要留意色彩的对比照应关系。在做整体色彩搭配时，应将亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例综合考虑，不应有明显冲突，这样才能在配置上既有差异，又可形成不同效果.