李 琼

（衡阳师范学院 新闻与传播系，湖南 衡阳 421002）

产业集群作为产业成长趋势，是推进区域品牌建设和区域经济发展的重要支撑力量。所谓产业集群，即一些产业链上相互联系的企业和机构在特定地域形成产业空间集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象［1］。区域品牌是指某个地域的企业品牌集体行为的综合体现，并形成该地域某行业或某产品的知名度和美誉度。它为一群生产经营该类产品的企业所共同拥有，消费者能通过该区域的名称联想到这类产品［2］。如温州皮鞋，景德镇陶瓷，浏阳烟花等。

一、产业集群与区域品牌建设的关系

产业集群是资源集中和整合的过程，只有当产业集群达到一定规模和效应，即集群的企业相互之间既竞争又合作，并形成精细的分工和协作机制，从而大大地提高生产效率，甚至开始出现规模效应，区域品牌的建设才具备了基础和条件，因为区域品牌的建设是以某个地区同类品牌的发展为背景的，所以，产业集群是区域品牌建设的基础。另一方面，区域品牌一旦建立，产品和地区知名度都会得到不同程度的提高，地区文化也会伴随区域品牌的传播而传播。区域文化和区域品牌会吸引更多的企业加入到该地区投资，形成更大的产业圈，所以，区域品牌建设可以促进产业集群化。

产业集群已日益成为国内外产业发展的重要组织形式，加强区域品牌的建设是长株潭一体化背景下促进湖南经济发展的重要手段。……