邓 庄，杨 齐，何 兰

（衡阳师范学院 新闻与传播系，湖南 衡阳 421002）

《市井发现》栏目于2012年1月1日开播，是湖南电视台公共频道从周一到周日每晚6点35分开播的节目，以平民化的视觉去发掘市井生活中的人情故事，传播有创想的生活行动，被评为全国十大创新民生电视节目。如今电视行业竞争进入白热化，新闻、娱乐类节目一统天下，尤其长沙还是一个娱乐之都，长沙本土节目 《快乐大本营》、《越策越开心》、《变形记》和层出不穷的感情剧吸引了无数眼球。在这种情况下，《市井发现》仍然在众多电视节目中占有一席之地，并且收视率有不断攀升的趋势。这得益于它以地域特色为战略重点，以贴近性为依托，并以情感贴近构筑心理认同来迎合受众的传播策略。

地域文化是特定区域内人们行为模式的总和，包括物质、制度的和哲学三个层面的文化：物质层面包括特定地域内人们的语言、饮食、建筑、服饰、器物等；制度层面包括人们的风俗、礼仪、制度、法律、宗教、艺术等；哲学层面则指人们的价值取向、审美情趣、群体人格等等［1］。这三者又紧密联系，如服饰作为物质层面的文化，成为区别不同民族或地域的人的重要符号，同时又体现出特定人群的审美观和价值观。因此，传播地域文化，不仅要传播饮食、建筑、服饰、器物，以及风俗、礼仪、制度、法律、宗教、艺术等符号文化，而且更应该传播符号背后的东西，即观念层面体现地方性和民族性的深层次的文化。

长沙文化是湖湘文化的子系统，占据湖湘文化的核心地位，具有源远流长的文明历史，如商周的青铜文化、唐代的诗瑰墨宝、宋代的湖湘学风、美味的湘菜、精美绝伦的湘绣、独具特色的花鼓戏等。……