顾丽 金兰

【摘要】如今产品包装已经成为一种兼具实用性和审美性的文化风尚载体。企业越来越注重商品的包装效果和形象传递。因此根据商品特质，运用最少、最简单的元素，准确集中地传达商品信息，追求简约时尚，具有视觉冲击力的设计才是明智策略。

【关键词】包装设计 简约主义 可持续发展

【基金项目】江苏高校哲学社会科学基金指导项目“庞薰琴艺术思想对当代艺术设计的启示”（编号2014SJD402）阶段性研究成果。

【中图分类号】J524.2 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）04-0255-01

1.可持续发展包装理念

1.1现代包装存在的问题——过度包装

随着商品经济的快速发展，市场竞争的日益激烈。许多商品为了吸引消费者眼球，过多地使用元素和色彩，没有秩序地排列包装文字，滥用包装图形元素。这不仅使产品的品牌淡化，还造成消费者的视觉審美疲劳，造成了资源浪费，进而加重了消费者经济负担。

1.2可持续发展的包装理念

绿色环保主题已成为全球关注的热点，消费者越来越注重生活质量和精神慰藉，开始提倡“绿色消费观”，走可持续发展路线。这要求我们选用合适的环保材料，使生产、使用、回收成为一个整体循环。

1.3以“简约”风格实现可持续发展包装设计理念

简约主义兴起于20世纪初西方建筑设计行业。它要求用最少最简单的设计元素和色彩进行绘制设计，在不影响保护产品的前提下，使用最节省最简便的材料。同时要求抓住产品最主要的诉求点，在有限的空间里把产品性能简单集中有效地突显出来。……