王婷

【摘要】宣传工作是高校思想政治工作中一项重要的内容，在构建和谐校园文化、促进高校健康发展的过程中发挥着重要的引导和沟通作用。在新时期，受到多元文化的冲击，公众媒体的竞争形势日益加剧，高校宣传工作也受到了一定的影响，因此，必须要加强与公众媒体的沟通，不断丰富高校宣传工作的手段，实现宣传工作新机制的构建与完善，才能促进高校宣传工作持续、健康地开展。本文主要针对高校宣传工作新机制建设的相关问题进行简单地探讨。

【关键词】高校宣传工作 思想政治工作 新机制

【中图分类号】G641 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2015）04-0015-01

高校宣传工作的开展，有赖于校内和校外特定的媒体，如校内广播、刊物，电视、网络等公众传媒，这些媒体在高校宣传工作的开展过程中发挥着重要的作用。现阶段，社会和经济快速发展，多元文化对高校媒体宣传工作也产生了一定地冲击，迫使高校宣传工作必须建立更加全面，具有前瞻性和战略性的新机制，借助公众媒体的作用，积极调整高校自身的媒体资源，应对多元文化的冲击，促进高校宣传工作持续、健康地发展。

一、现阶段高校宣传工作的困境

1.高校宣传资源的配置不科学

随着新媒体的不断涌现，高校宣传媒体资源配置不合理的现象也逐渐显露出来。由于缺乏对高校宣传工作的重视，忽略了高校宣传工作的重要性，因此没有将其纳入到高校管理系统中，所以在宣传资源的整合方面也不够完善。……