王江婷

摘 要：本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。

关键词：网络广告；因特网；问题；对策分析

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）06（a）-0000-00

作为网络广告的附产物，互联网诞生以及互联网的发展必然带动了网络广告的发展。虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告的价值因网络广告发挥的效用也逐渐得到了专家的认可。

1 网络广告概述

1.1 定义

网络广告主要是指通过网上知名站点或者提供免费电子邮件服务，在一些免费公开的交互站点上对企业的产品信息进行发布，推广宣传企业以及企业产品。

1.2 常见的网络广告分析

1.2.1 文本超链接

以文字形式的广告即是文本链接广告，点击对应的文字就进入到相应广告页面的广告形式。这样的网络广告形式相比而言收费较低，对浏览者干扰最小。

1.2.2 旗帜广告

所谓的旗帜广告主要是指网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告。……