王江婷

摘 要：本文以网络广告为研究对象，网络广告是随着互联网不断发展而出现的一种新兴媒体，它虽然起步晚，但发展速度快、传播形式多样具有许多传统媒体广告所不能比拟的优势，其发挥的效用也显得越来越重要。本文首先从网络广告的载体互联网的作用及影响出发，对目前国内外的网络发展情况、国内的网络广告的现状及网络广告的特点进行了分析。针对我国网络广告存在的问题进行具体的分析，从而提出这相对应的解决对策。

关键词：网络广告；因特网；问题；对策分析

中图分类号：TP393 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2015）06（a）-0000-00

作为网络广告的附产物，互联网诞生以及互联网的发展必然带动了网络广告的发展。虽然网络广告发展到今天只有十几年的时间，但由于网络广告的互动性、视觉、听觉并于一身的多元化感染力，使得网络广告的市场正以惊人的速度在增长着，网络广告的价值因网络广告发挥的效用也逐渐得到了专家的认可。

1 网络广告概述

1.1 定义

网络广告主要是指通过网上知名站点或者提供免费电子邮件服务，在一些免费公开的交互站点上对企业的产品信息进行发布，推广宣传企业以及企业产品。

1.2 常见的网络广告分析

1.2.1 文本超链接

以文字形式的广告即是文本链接广告，点击对应的文字就进入到相应广告页面的广告形式。这样的网络广告形式相比而言收费较低，对浏览者干扰最小。

1.2.2 旗帜广告

所谓的旗帜广告主要是指网络媒体者在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面发布广告。作为一种较为重要的网络营销广告形式，大多数的广告主都通过这种形式将浏览者吸引到自己的网站上来。480×60像素（pixels）或233×30像素是常用的模式，广告内容以GIF，JPG等格式建立图像文件定位在网页中来表现，同时还常使用Java、Shockwave等语言及插件工具使其产生交互性和增强表现力。从而达到吸引浏览者眼球并进行点击浏览的效果。

1.2.3 按钮广告

按钮广告是由旗帜广告演变而来的一种广告形式，图形尺寸没有旗帜广告大，120×60的成像像素，甚至更小，故可以被灵活地放置在网页的任何位置。

1.2.4 电子邮件广告

传统的直邮广告（DM）在网络时代变身为电子邮件广告，电子邮件具有针对性强、费用低廉、节约资源等特点，可以针对具体某一个人发送特定的广告。但往往在提到电子邮件广告的时候，人们容易联想到垃圾邮件（spam）。

2 网络广告发展现状

经过报纸、杂志、电台广播和电视的演变之后，广告媒体中的网络广告已经逐渐被大众所接受。网络的优越性在于全球覆盖性的无与伦比和高效率的信息传播，这一新型的广告推广渠道已经占据了市场并成为市场新宠，笔者就网络市场发展状况，究其原因进行以下分析。

2.1 凸显网络广告优势，显现广告效益

互联网的发展渐渐的突显出网络广告的优势，网络广告仪器时间空间的不受限性，网路广告的面向用户量大，广告目标市场的确定也以其主要的用户为准，相比于电视和报纸，相对于单位面积的广告交个，网络广告的价格更具有优越性。

1.2 网络广告市场迅速增长

就目前广告行业来讲，我国的网络广告市场以小之又小的市场占有率存在着，不断增加的网络广告，却一直动摇不了传统媒体广告的主要地位。现阶段的网络广告，只是一种传统媒体广告的后备军，其水平不高，收入较低，在市场上不占有任何优势。但是互联网本身的图文并茂、跨地域和时空的双向互动传播模式，为其发展提供了充裕的发展平台。

2.3 网络广告市场竞争激烈

网络广告市场的发展不仅促进了更多的广告代理商跨入到网络市场当中来，而且促进了大量广告代理商的网络行业倾斜。

综上所述，现阶段的中国网络广告已经进入到白热化的竞争当中去了。其不仅拓展了广告业的新天地，还补充了传统广告的媒体领域。只有对网络的特性全面掌握之后，扬长避短，才能获得先机，才能在激烈的竞争中生存，才会给广告商们和广告主们带来发展机遇。

2.4 不健全的网络广告市场的监管机制

网络广告相对于传统广告媒体具备其优胜的优势，但是也会因为网络广告的戒指特殊性而发生大量的违规违法行为，现阶段的网络广告中充斥着一些欺骗性、虚假性和欺诈性的广告，这对网络广告当事人的合法权益产生严重的不良影响，对于正常的社会秩序和经济秩序也产生了很多不良影响。作为一个新兴的广告市场，多元化和虚拟化的网络传播主体使得网络管理存在一定得难度，国家对于网络的监管还存在一定的不足。

3 我国网络广告市场发展趋势

中国经济的发展，促进了中国广告行业的发展，其由小到大，迅速发展的发展历程为中国社会经济的发展产生极大的促进作用，社会已经无法阻挡以网络为依托的网络广告发展，未来的网络广告发展也必然成为主流趋势。

3.1 网络广告经营额会稳定地增长

较强的经济性的网络广告。总费用的近80%主要是传统的广告的媒体费用，对于网络广告而言，是不需要进行印刷、拍摄或录制的，在网上发布广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多，传统媒体花费将近3%的费用是其的平均费用。与报纸和电视相比，单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。

3.2 网络广告将与营销全面结合

随着中国网络广告规模的逐年扩大，多样化和复杂化的网络广告形式，促进了网络广告形势的蓬勃发展。常见的网络广告形式有鼠标响应网页悬浮广告、普通按钮广告、网上声音广告、QQ对话框网幅广告、弹出窗口广告、页面悬浮广告、鼠标响应网页网幅广告、、QQ上线弹出广告、电子邮件广告、网上流媒体广告、网上视频广告。他们各具特色表现在音频、视频和图片文字之上，充分表现其多样性和充分性。

3.3 规范网络广告市场监管

不久的将来网络广告会随着经济的发展而发展，并且其发展地位也越来越重要，加大对于网络广告的监管力度，并主攻网络广告的存在的一些问题，对于网络交易制度、网络广告管理法律体系和网络监管机构要建立健全。站在网络自身来讲，趋于完善化和规范化的网络广告管理，需要进一步加强管理和人员素质经验。

网络广告正在以一种全新的形式适应着市场多元化的发展，在高速发展的网络媒体趋势下，越来越多的广告商认可网络广告所带来的优势。政府大力促进信息化建设和投资，必然会使网络广告行业更加繁荣发展。在完善的监管体制下，以其独具一格的优势在广告行业中大放异彩。

参考文献

[1]徐正文.网络广告的现状及发展趋势[J].西部广播电视，2013.09

[2]葛欣航.我国网络广告的现状及发展趋势分析[J].现代商业，2014.01