倪蓓

摘要：以近年兴起的大数据为背景，从大数据对于电视剧产业价值链的宏观影响切入，着重剖析当前电视剧产业发展所呈现的以目标受众诉求为出发点的新态势，进而具体阐释大数据时代下的电视剧产业创新点，即以市场诉求为核心的定制剧制作与以受众需求为导向的精准营销模式。

关键词：大数据；产业价值链；电视剧产业

中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：16723198（2015）04000302

英国牛津大学网络学院教授维克托·迈尔-舍恩伯格在《Big Data：ARevolution That Will Transform HowWe Live，Work And Think》一书中阐明，大数据已经对世界的各个方面产生不同程度的影响，这是一场思维方式的深刻变革。2013年是大数据元年，相比于2013年上半年，42家省级电视台上星频道中有39家卫视实现了全媒体收视增长，平均增幅达87.34%，随着传统媒体对于全媒体的重视及多平台的推进，全媒体大数据将成为文化产品的新指标。大数据时代下数据信息的整合将成为电视剧产业化发展的关键。

1大数据语境下的中国电视剧产业价值链

大数据即超大规模的信息数据，大数据的发展将使观众获得新的认知与新的价值。大数据语境下，电视观众的收视数据规模扩大，半结构化和非结构化的数据比重也不断增大，且整体数据结构也发生了质的变化。收视数据所发生的结构性变化，推动了电视剧产业价值链的优化。

大数据时代，电视剧产业价值链中平台运营环节产生了的巨大变革，其最突出的表现即“制播分离”后，“制”与“播”的地位趋于等同。……