李璐阳 （安徽师范大学 241000）

对于新媒体含义的解释，新传媒产业联盟秘书长王斌说：“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国《连线》杂志对新媒体的定义是：“所有人对所有人的传播。”由此看来新媒体具有互动性、创新性、等特点。新媒体也正在悄无声息地改变着人们的思维方式和生活方式，它能使个体形成分类受众从而让更多的受众找到更多的价值认同，从而最大化分享和体验。而作为依赖新时期技术和传播的电影产业也不得不适应新媒体时代带来的新改革和新机遇。它最早起源于美国，迄今已有八十多年历史。电影营销就是运用各种广告策划，市场调研，宣传炒作，公共活动，促销等营销手段，向目标市场介绍电影及系列产品，并期望被消费者所接受、达到市场推广，并最终实现经济效益和社会效益的目的。

一、传统电影营销手法与新媒体电影营销手法

倒退十几年来看，很多人根本不了解“营销”这个词语在我们生活中的实际影响，是一个相对比较陌生模糊的概念。93年《关于当前深化电影行业机制改革的若干意见》发布后，国产电影的发行和营销逐渐活跃，中国电影营销进入萌芽时期。在我们熟知的传统电影营销的手段中，

二、基于的网络小说改编电影优势

传统的广告营销往往以 Philip Kotler的4P 理论为基础，认为企业的广告要围绕产品设定。而西北大学整合营销理论创始人Don E.Schultz则提出了整合产品信息、消费者信息以及其它相关因素的整合营销理论，强调了品牌的重要性。……