摘 要：数字技术的不断发展，使得互联网在人类生产和商业活动中的地位作用日益重要；商业广告模式也随之进入了崭新的数字广告时代。本文使用生命周期理论，通过统计分析2006年至2012年的我国互联网广告产业产值和GDP的数据关系，得出互联网广告产业生长曲线的阶段分布，运用回归模型分析其对产业发展的启示，以期对处于发展期的我国互联网广告产业有所裨益。

关键词：互联网广告；生命周期；回归模型；启示

1 互联网广告的概念和发展现状

数字出版涵盖了互联网期刊和多媒体网络互动期刊，电子图书、数字报纸、博客、在线音乐、手机出版、网络游戏、互联网广告等多种业务样态。互联网广告，简单地说就是通过互联网展现的广告，通常以视频、图像、文字、按钮等形式表现出来，通过互联网用户浏览、点击的机会，将广告的内容展现出来的一种高科技广告运作方式，具有成本低、实时灵活、互动性强、信息承载量大、传播范围广、广告效果可以统计等特点。

数字技术的飞速发展和互联网的日益普及，导致人们的阅读方式愈发多元，数字出版产业也随之呈现跨越式发展——2009 年我国数字出版业整体收入已超过 750亿，首次超过传统出版业产值。互联网广告作为众多互联网企业盈利的重要组成部分，同样发展迅速。《2012至2013中国数字出版产业年度报告》显示：2012年我国互联网广告年产值已达753.1亿元，在数字出版产业各细分领域中收入位列第一。……