摘 要：针对新媒体背景下企业文化建设中存在问题，文章提出改革创新方案。认为要从认知层面、管理层面、机制层面切实做到企业文化宣传与新媒体技术的有机融合，与此同时，采用多元化、弹性化、动态化的可持续发展理念与策略，变机遇为优势，全面开创企业文化建设的新局面。

关键词：新媒体；企业文化；宣传；策略；创新

随着高科技信息化时代的到来，新媒体所具有的便捷性、高效性、交互性、形象性等传播优势，给我们的工作、学习与生活都带来巨大影响与变化，同时也给企业文化建设带来新的机遇与挑战。在新媒体时代背景下，创新企业文化宣传策略和方式方法，是与时俱进、高效拓展工作的必然选择，也是历史赋予我们新一代企业文化人的使命与责任。

一、新媒体下企业文化宣传的机遇与挑战

新媒体作为传播媒介，是相对于传统电视、广播、报刊而言的新形态。即利用数字技术、通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。主要包括网络媒体、手机媒体、网络电视等媒体形态。[1]随着智能手机与互联网的联通以及微信、微博应用软件的广泛普及，其便捷性、高效性、交互性、形象性的传播优势更是彰显了新媒体前所未有的影响力和巨大作用。

以智能手机新媒体为例，在企业文化宣传中的优势主要体

现在：

（一）信息传播便捷高效

在现代企业，尤其是知识型、学术型企业里，随着智能手机的普及，员工获取信息的渠道一般都与手机有着密切关联。……