作者简介：胡艳（1981-），女，西南民族大学实验师，博士在读，研究方向：新媒体、文化传播。

摘要：数据新闻是近年来备受关注和极具发展前景的新闻报道形态，通过对数据的挖掘、分析、过滤将原始数据通过可视化、故事讲述等报道形式呈现给大众，发挥着重要的社会意义。数字技术一方面促进了传播权利的多元化人性化发展，是社会发展的福祉。另一方面，技术的发展使新闻传播秩序发生结构性改变。数字化时代，数据新闻要避免报道价值的异化，从业者和相关机构应该进一步规范报道策略，借助技术的革新，将数据新闻的社会价值最大化。

关键词：数字化时代；数据新闻；社会价值

数字技术是借助一定的设备将各种信息包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。[1]作为信息传播历史进程中的重大变革，数字技术的发展得益于一些共建性关键技术的创新与突破。数字技术促进了信息的自由流通与平衡共享，改变了传统媒体中大众处于你播我看，你说我听的习得性无助状态。数据新闻的发展与数字技术发展密切相关。在“数据新闻博客”中，网站发起者玛丽安·布查德在网站介绍中就表示：“现在的科技和设计软件发达，尤其是在维基解密事件之后，开放知识（Open Knowledge）的理念流行，记者必须要学会新技术才能追上潮流，而数据新闻则是未来新闻的基本工具。

一、数字化时代数据新闻的传播特征

数字技术对人与社会、自然、信息之间互动交流关系的重构，使媒介的功能被再次放大。数字媒体主要包括智能手机、电脑、数字电视、户外媒体等传播介质，微博、微信、网站等传播平台，搜索、分享、链接等传播手段。数据新闻的传播主要体现出以下几个特征：

1.数据生产主体的多元化

麦克卢汉认为，媒介即讯息，印刷术、广播、电视等媒介技术产生之前的时代，可以被视为人类自身作为介质的史前自媒体时代。根据传播人假说，人类社会的每个成员天生都具有传播的冲动，即发表意见、传递信息、分享知识、参与游戏、社会交往乃至科学发明的冲动。[2]不同传播主体彼此交织，形成了海量的数据，甚至是一些虚假数据，例如搜索引擎的竞价排名产业链。

2.数据新闻制作的非规范化

数字化时代，对数据的处理和开发源自于商业领域。各类公司常常借助数字技术，将大众在网络上分享发布的图片、信息、文字，浏览过的购物网站、登记的个人信息作为基础数据采集分析，形成针对目标市场合理判断的重要依据。人们在各类网站的评论、点赞、评分也作为情绪分析的重要依据，成为市场营销的参考数据。在新闻传播领域，新闻记者借助各种数据源，经过自己的判断和过滤，以数据为基本事实基础，形成新闻报道，便于人们在海量信息中理性地选择新闻，也便于大众更形象直观地理解新闻事实，提升了新闻的阅读体验，强化了新闻传播的效果。数据新闻的制作依托于数字技术的各种软件和阅读平台，如果数据新闻记者对数据的掌控在合理合法的范围，可以被视为数字技术带来的福音。但与此同时，技术引发的人肉搜索、侵犯隐私等问题亦随之而来，由于缺乏相应的法律法规和行政手段，不排除部分人利用数据手段来散布谎言、谣言、流言，导致了新闻制作的非规范化。

3.数据新闻记者的非专业化

数据新闻的发布，对记者的专业素养和从业机构都有着非常高的要求，目前无论是门户网站还是各大电视台数据新闻生产显得有些稚嫩和随意。事实上，数据本身并没有意义，只有当它置于一定的情景之中，才会被赋予特殊的含义。比如报道电视剧播出情况的数据新闻，一部剧的收视率达到10%，是一个非常不错的数值，如果记者不了解收视率的背景，对收视调查机构央视索福瑞和AC尼尔森缺乏相关认识，无法从大量数据中得出真实结论，必然会对一些数字会形成误判，仍然可能会觉得10%太低。因而，如何有效地处理数据应该是数据新闻报道的关键。

二、数字化时代数据新闻的社会价值“变异”现象

现代汉语词典对异化一词的解释是：哲学上指把自己的素质或力量转化为跟自己对立、支配自己的东西。主体在一定发展阶段分裂出的对立面，变成外在的异己的力量。[3]媒介异化可以被界定为人类运用大众媒介传播技术影响、产生的对象物，在被主体过度使用之后，不仅不能对实践主体和媒介自身的发展产生积极作用，相反会成为束缚和消解实践主体和媒介自身的力量。[4]数字化时代的数据新闻报道形成的价值变异，问题不在于技术本身，而是报道方式不当可能导致数据新闻社会价值取向的偏离。

造成价值变异的原因之一是传播主体对传播权利的追逐欲望日益膨胀

数字媒体赋权于民，曾经由特定阶层和机构掌握的话语权被分散化，社会话语传播能量空前扩大，传播主体变得多元而不确定。在美国政府2011年倡议下，全球正逐渐形成“数据开放联盟”，40多个国家和地区纷纷加入该联盟。该联盟的《开放数据晴雨表：2013年开放数据全球报告》旨在对各国和地区开放数据的实施情况进行排名，从而达到逼迫各国政府、企事业单位开放各种数据的目的。[5]数据成为开放的信息源，传播者对传播权利和传播速度的追求，常常导致传播行为失范。

造成价值变异的另一个深层原因是数字新闻报道手段的不成熟。一方面，冷冰冰的数字技术和海量数据在新闻报道中显得有些柔性不足，媒体为了适应数字媒体的传播节奏和特性，常常会剥离不适合数字新闻的传播内容，如思想内涵、人文意义等。另一方面，对数据的处理容易陷入两大误区，第一是将“样本=全体”的数据处理作为报道支撑。新闻报道的局限性可能缺乏对大众集体行为的考察，而将数据采集重点放在行业精英、专家学者、舆论领袖等个体用户，形成了源于考虑平均值的思维习惯，使数据缺乏可信度。第二是数字化时代，信息过剩会引发大众信息焦虑、恐惧等心理因素，数据驱动新闻凭借其数据优势，很容易获取受众的信任，各类各级媒体都尝试用数据新闻报道吸引眼球。一旦新闻记者缺乏

社会导向，又希望在庞杂的数据中脱颖而出，便会以以噱头为导向，由此出现了一些缺乏社会意义的报道，诸如全国最怕老婆的城市排名，最适合居家男人城市排名，这类报道丧失了新闻报道的核心意义。

三、数字化时代数据新闻的规范策略

数字化时代，要强化数据新闻的社会价值，传播者必须让技术“去魅”，强化传播主体责任意识。而相关机构部门应进一步开放数据资源，让更多的个体公民通过对数据信息的掌握实现其社会管理的途径。但同时，这种参与应该是有序而能够自我约束、受人监督的。当下的数字媒体框架中，即使容忍数据新闻误差的存在，仍然有必要针对性地制定一些规范策略。

首先，必须更新关于数据新闻的制作理念。数据作为一种战略性资产，可以为关于政策、经济趋势、社会变革的讨论提供更为坚实的经验基础。但是，除非新的行业领袖能仿效科学界的标准来设立和强化准则，否则数据驱动新闻很可能会掉入消解公众信任和科学界信任的陷阱。

例如，从现有公开数据类型看，网络上大量免费的数据，诸如百度搜索指数、新浪微博指数、优酷视频指数等，很大一部分并不符合新闻来源客观公正的标准。涉及到民计民生的数据新闻历来是百姓关注的焦点，以互联网医疗为例，一些靠购买数据、竞价排名手段上位的民营医疗机构并不能为百姓提供对等的医疗服务发布虚假资讯损伤了媒体的公信力。因而，不能简单将“数据”等同于“新闻”，如果将新闻生产的要素基础让位于各种数据，将失去数据新闻存在的根本意义。数据新闻需要专业记者和媒介机构在一段持续较长的时间内，对数据的真实性加以考证和分析，避免“数据垃圾”，才有可能产生较为宏观的社会意义。

其次，加强对记者的专业素养教育。

美国西北大学人文与社科学院教授

布瑞恩·基冈为数据记者提出了几个有效的原则：开放数据、集思广益、开放合作以及数据监管。他建议记者们与科学家和分析家合作，提出问题和共同分析数据，并写出文章或者专题。数据新闻机构也许会考虑任命独立的核查人员来代表公众利益，以及提升科学性规范，对数据新闻记者的调查行为进行核查，防止他们行为失范或为个人私利进行不实报道。[6]而年轻一代记者作为数字化时代的原住民，可以说是在一个数字化环境中完成个人成长成熟的人生历程。他们在制作数据新闻时，可能在生产的工具性方面已经有娴熟的数据的录入、筛选、分析和呈现能力。但每个新闻制作环节都会受到自身主观倾向性的影响，在报道过程中，面对泥沙俱下、良莠不齐的数据信息，记者应自觉摒弃垃圾数据，提高辨识能力，促进数据新闻的专业化发展。

最后，应进一步开发公共数据源，充分发挥数据新闻在推动社会进程、重塑社会伦理方面的积极作用。数字技术为社会生活赋予了无限可能，数字媒体凭借技术的优势，为大众提供了超越民族、语言和国别的交流，来自艺术、意识形态、价值理念、宗教信仰等各个方面的信息，重构了个体的知识结构，瓦解了传统的社交原则。海量信息使大众对个体身份认同、民族语言、传统文化等产生了巨大的冲击，由此信息焦虑症。数据新闻的重要社会意义在于减少记者对权利机构或新闻发布会等活动的信息依赖，挖掘公众无暇处理的信息，充分发挥媒介的环境监测功能，使社会交往更加文明，对社会问题更具有前瞻性。从现实来看，新闻大数据的获取主要集中于六种渠道，包括以社交媒体数据为代表的网络数据，以监控探头为代表的传感器数据，传统媒体既有的资料数据，政府、企业、科研机构等部门的共享数据，学术数据以及媒体自行调查搜集数据。[7]谷歌公司利用每天都会收到来自全球30亿条的搜索指令，2008年就通过分析人们的搜索记录来判断这些人是否患上了流感以及流感是从哪里传播出来的。2009年甲型H1N1流感爆发之后，谷歌的这一建立在大数据基础上的分析为全球的公共卫生机构提供了更有效、更及时的指标。[8]而一些网络上公开的数据也使得人际关系和社会交往结构发生了积极的变化。通过数据新闻报道更真切地理解所处环境，人们互动信息有无，改善自身行为，良好的信息沟通促进了人际间的和谐交往。

数字化时代的数据新闻借助数字技术的传播优势，依赖于日益开放的数据源，必然能够发挥更大的社会作用。（作者单位：西南民族大学）

基金项目：西南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金青年教师基金项目13SQN22

参考文献：

[1]莫梅峰.互动广告发展研究[M].北京：新华出版社，2012：130

[2]夏德元.电子媒介人的崛起-社会的媒介化及人与媒介关系的嬗变[M].上海：复旦大学出版社，2011：63

[3]李贤斌.媒介异化现象举隅[J].郧阳师范高等专科学校学报，2006（4）：115

[4]孙蕊.从媒介异化到“媒介人化”—拟态环境下媒介异化现象的成因及对策研究[J].科技传播2014（7）：4

[5]曾庆香，侯雪琪.数据新闻：社会精英话语权的消解[J].探索与证明2015（3）：85

[6]郭恩强.编译.数据新闻何以重要：数据新闻的发展、挑战及其前景[J].新闻记者2015（2）：68-69

[7]石磊.数据驱动新闻的制约与挑战[D].媒介化社会的社会文明建构——第四届“华中地区研究生新闻传播学术论坛”优秀论文集

[8]同5