丁丹丹

[摘 要]“走出去”不仅是中国企业追求更大进步，积极参与国际竞争的体现，也是实现中国经济发展的重要战略目标之一。随着经济全球化的发展，中国开放化水平的进一步提高，越来越多的中国企业走出国门，到海外寻找更为广阔的发展空间。本文首先分析了中国企业“走出去”的原因和现状，并在此基础上对新常态下中国企业“走出去”的发展策略进行了探讨。

[关键词]“走出去”；海外投资；发展策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2015.34.029

1 引 言

现阶段，我国正处于经济转型的关键时期，而“走出去”战略的实施在推动产业结构升级，加快转变经济发展方式的过程中发挥着重要作用。目前，中国政府正大力推动“一带一路”伟大战略的实施，致力于将中国打造成为一个全方位、多层次的对外投资大国。可以说，在中国经济新常态下，国内企业“走出去”不仅有着更好的机遇，也将会对国内的发展产生更大的带动作用。

2 中国企业“走出去”的原因

第一，国内很多企业已具备走向国际的实力，它们需要到国际市场上锻炼自己，开阔视野，得到更大的提高。随着中国经济的发展，科技水平的提高，国内企业也在不断地发展与壮大，它们有能力也有决心和勇气走向国际。像海尔、联想等国内的大公司已率先进军海外。第二，中国政府的大力支持与引导。一直以来，中国政府积极地推动中国企业“走出去”，无论是加入自由贸易区、积极参与国际合作、还是给予政策上的优惠和资金支持，都为中国企业的国际化争取了更好的环境。第三，国内市场竞争激烈，一些产品的市场已处于饱和状态。在这种情况下，中国企业“走出去”，可以开发和利用海外市场，将产品销售到更多的国家和地区，获取更大的利润。第四，整合和利用国外资源和资金的需要。仅依靠国内资源来实现企业的发展是不够的，因为中国的人均资源占有量很低，且国内建设和人们的生活都需要消耗大量资源。因而，中国企业到资源丰富的国家参与资源开发，利用当地资源进行生产，掌握资源的主动权，才能更有底气地与发达国家的跨国公司进行竞争。另外，国内融资困难的问题也推动了企业“走出去”，到海外寻找更多的资金来源。第五，合理规避各国贸易保护措施的需要。贸易壁垒限制了中国产品的出口。而企业“走出去”，直接在国外投资建厂和销售，不仅可以有效规避贸易壁垒，且便于了解国外市场的需求。第六，实现规模经济，提高产品知名度，树立企业国际形象的需要。我国企业在发挥自身优势的基础上，寻找世界上生产成本更低的地方，参与国际合作，以实现全球利润的最大化。另外，中国企业“走出去”有利于外国消费者了解其良好的形象，增加产品的名气，扩大企业在海外的影响力。第七，学习国外企业先进技术、管理经验和经营策略的需要。外商来华投资转移的多是技术含量低的产业，真正的核心技术仍保留在他们的国内。因此，除了“引进来”，企业应积极地“走出去”，通过跨国并购等方式，更直接地接触国外企业的核心技术，学习他们高效率的经营管理模式。第八，应对人民币升值压力的需要。近年来，美国政府不断地以美元贬值迫使人民币升值。而人民币的升值会使中国的出口产品在国际市场上的价格提高。在这种情况下，企业“走出去”，在当地进行生产和销售，可以在一定程度上避免这一不利影响。

3 中国企业“走出去”的现状

改革开放以来，中国企业海外直接投资不断增长，企业“走出去”成为一大浪潮。中国企业“走出去”正在朝着更高、更远的方向迈进。其中，投资主体不断向多元化发展。不过，虽然民营企业对外投资增多，但国企仍然保持投资主体的主导地位；另外，投资行业朝着多样化发展。中国企业海外投资已从批发零售业、采矿业、制造业向金融业、计算机服务与软件业等技术或资本密集型行业蔓延，这说明我国企业对外投资结构得到了优化；同时，投资的地区范围在不断地扩大，并以亚洲、非洲和北美洲为主要投资目标地；此外，近年来，跨国并购越来越成为我国企业进行海外投资的主要方式。吉利收购沃尔沃，联想并购IBM的PC业务等取得了成功，但也有不少企业并购失败。这说明中国企业“走出去”的经验和能力还不够强，并且存在一定的盲目性，缺乏完整清晰的海外投资战略；最后，值得注意的是中国企业处理在东道国法律纠纷事件的能力较弱，缺乏了解各国法律的专业人才。

可以说，中国企业海外投资在发展过程中，也遗留了不少的问题，这些问题亟须我们深刻思考并找出应对之策。

4 新常态经济下中国企业“走出去”的发展策略

中国企业想要在国际上走得更高、更远，需要政府和企业为之共同奋斗。

从企业层面来看：第一，企业要对自身定位准确，制定科学的全球营销战略，尊重东道国的文化习俗，熟悉东道国的法律法规，深入研究当地市场上消费者的需求偏好，充分利用当地的科技人才、自然资源等。第二，注重品牌形象建设，提高产品和服务的质量，建立完善的营销网点，加大宣传力度。一方面，企业品牌形象的建设，必须以优质的产品和服务作为保障，不能用假冒伪劣产品自毁招牌。中国企业在国际上的一举一动不仅代表着自身的形象，也代表了中国的形象；另一方面，运用适当的营销手段，结合企业特点和当地习俗，扩大宣传，提高企业在当地的知名度和影响力。第三，抓住“一带一路”战略实施的机遇。“一带一路”的实施在优化企业对外投资的环境，消除沿线国家和地区的贸易壁垒，促进投资自由化的过程中发挥着重大作用。中国企业要把握好这次机遇，借助国家“一带一路”战略的实施，更好地“走出去”。第四，加大研发投入，提高自主创新能力，学习和借鉴东道国的先进技术。中国企业要想在东道国站稳脚跟，提高产品的技术含量和核心竞争力是关键。

从政府层面来看：第一，政府要为企业“走出去”提供更多的引导和优惠政策，加大力度推进“一带一路”战略的实施，积极参与国际合作，加强与各国的谈判对话，为中国企业的国际化创造良好的平台。第二，扩宽国内的融资渠道，完善融资体系，健全国内资本市场，解决企业融资难的问题。融资难且成本高的问题一直制约着中国企业特别是中小企业的向外发展。因此，在今后的发展中，政府应着重改善国内企业的融资环境。第三，制定和完善企业海外投资的相关法律法规，为中国企业在海外发展提供有效的保障机制，使它们更加放心、大胆地“走出去”。第四，加快国内现代企业制度的建设，推动企业提高管理水平和优化内部激励机制，提高企业的运行效率，加大对我国企业海外投资的监管。同时，加快国内产业升级，大力发展高新技术产业，并不断优化中国企业海外投资的结构，扩大投资项目的范围。第五，培养国际化人才，为企业的经营管理、国际纠纷的处理等方面提供智力支持。政府可通过选派人员到国外学习等多种方式来培养国际化人才，为中国企业“走出去”及对外开放事业的发展奠定人才基础。

参考文献：

[1]卢进勇，杜奇华，杨立强.国际投资学[M].北京：北京大学出版社，2013：287-292.

[2]黄建忠，钟惠芸.中国对外贸易概论[M].北京：高等教育出版社，2013：129-132.

[3]钱明光.论中国企业实施“走出去”战略遇到的问题及对策[D].北京：对外经济贸易大学，2006.

[4]梁菁.中国企业海外投资中相关问题的研究[D].南京：南京航空航天大学，2005.

[5]张茉楠.“一带一路”引领中国未来开放大战略[J].中国中小企业，2015（3）.