宋奇高

摘 要：在我国C2C电子商务高速发展并为消费者提供方便快捷的服务的同时，隐藏在其中的信用问题也逐渐暴露出来，成为阻碍其发展的主要问题之一。本文从经济学角度，主要运用博弈论对电子商务信用风险进行分析，通过一次博弈，重复博弈和政府干预下的博弈对影响电子商务信用的主要因素进行探讨，并以我国典型的C2C网站—淘宝网为案例进行实证分析，最后对C2C电子商务的信用提出改进意见。

关键词：电子商务C2C信用博弈

1.绪论

作为用户对用户的电子商务模式，C2C电子商务主要通过互联网进行，具有较低的交易成本。同时，C2C电子商务经营规模不受限制，利用互联网或电子商务网站提供的虚拟经营环境，可以通过增加商品信息网页、登陆新的商品来扩大经营规模。

但是由于网络空间的广泛性和虚拟性，使交易的不确定性大大增加。C2C电子商务活动要涉及多个交易主体，其社会信用就转化为参与各方的信用。即信任不仅仅局限于买家和卖家之间，而是包括电子商务网站平台在内的一个三方之间的相互信任。由此可看出，在买卖双方交易的建立过程中，信用对交易有着极其重要的影响，则对信用的分析研究也变得十分重要[1]。

2.电子商务信用形成：买方和卖方的博弈

2.1电子商务买卖方之间的一次博弈

一次博弈基本假设：为了清晰的分析一次博弈中电子商务交易双方信用风险机理，通过不影响研究有关结论我们做出如下基本假设：H1.电子商务交易双方是独立的；……