蒋小军

摘 要：目前，教育竞争日益激烈，谁能把品牌建设好，谁就可能在未来一段时间内获得竞争优势，成为市场的主导。因此，该文首先分析了增强民办高校市场意识的重要性和必要性，然后论述了品牌建设中的市场意识，并立足于此探讨了提高品牌建设中的市场意识的有效途径，试图科学运用市场策略打造民办高校的优质品牌，最终推动中国民办高等教育快速而健康发展。

关键词：民办高校 品牌建设 市场意识 市场营销 重要性和必要性

中图分类号：G642 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2015）02（a）-0239-02

近年来，民办高校快速发展，我国的高等教育体制得到了完善，高等教育实现了迅猛发展。但是民办高校在发展过程中面临着许多困境，也出现了很多问题。尤其是伴随着教育资源的市场分配从政府计划指标向市场运作转化，民办院校教育竞争力较低，生源质量成了民办高校发展的主要障碍。在这种形势下，民办高校应着重加强品牌建设，增强市场意识，引进市场营销理念，用市场意识、品牌理念指导教育教学等活动，促进自身教育竞争力的提升，在竞争激烈的教育市场上占据一席之地。

1 民办高校品牌建设中的市场意识

从经营学角度看，市场意识就是按照市场需求变化谋生产，按照市场经济规律谋发展的意识。通过市场检验产品质量，通过市场树立产品形象。而品牌建设是民办高校适应教育市场和社会职业需求而采取的一种生存与发展方式的选择，所以民办高校应具有较高的市场意识，用职业需求变化检验教育产品，立足教育市场发展自身的品牌教育，只有如此，才能科学决策品牌定位、品牌特色、品牌构建及品牌管理。……