周子渊

（九江学院 文学与传媒学院，江西 九江 332005）

经济欠发达地区创意产业与广告教育改革初探

周子渊

（九江学院 文学与传媒学院，江西 九江 332005）

创意经济的兴起推动了以创意为核心的产业发展。广告教育是广告人才输出的重要基础，没有好的广告教育就不能输出优秀广告创意人才，从某种程度上来说，就制约着创意产业的发展。

经济欠发达地区 创意产业 广告教育

我们处在一个创意力与竞争力紧密相连的时代。全球创意力指数（Global Creativity Index，GCI）是衡量世界经济竞争力的主要指标，是根据一个国家经济增长中的科技、人才和耐受力测算其创意性竞争能力的。从创意产业诞生之日起，广告业就与之结下不解之缘，而在当下的中国，创意产业与广告的结合显得尤为密切、迫切。

一、创意产业对经济欠发达地区广告教育的作用

创意产业的概念源自澳大利亚，1994年澳大利亚公布了第一份文化政策报告，提出了“创意国家”的概念，而创意产业作为一个专有名词在文献中出现最早可追溯到英国文化媒体体育部1998年11月发布的“创意产业图录报告”，对“创意产业”定性为起源于个体创意、技巧及才能，通过智慧财产权的生成与利用而有潜力创造财富和就业机会的产业，并把广告、建筑、艺术及古董市场、工艺、设计、流行设计与时尚、电影与录像带、休闲软件游戏、音乐、表演艺术、出版、软件与计算机服务业、电视与广播等行业列到创意产业里［1］。美国学者理查德·佛罗里达在《创意经济》一书中认为：“创意经济发展的3T原则：技术（Technology）、人才（Talent）和宽容（Tolerance）。……