肖明超

今天，消费者媒介习惯的改变，让企业不得不重新思考传播策略。在过去，品牌只需要做一个好的TVC，做一幅好的平面广告，就可以通过最具优势的少数且集中的传统媒体去影响到所要影响的消费者。但是，互联网时代的传播通路已经发生了变化，消费者在不同时间、空间里面媒介的行为接触点的分散和去中心化，让品牌需要去面向全媒体，进行多触点的传播，因此，整合全媒体，进行内容的多渠道、多媒体、多平台的发布，成为应对碎片时代的传播逻辑。

品牌要从输出信息到制造内容

在消费者越来越追求和品牌互动和体验的时代，品牌单纯靠传统的15秒或者30秒的硬性广告和贴片等传播方式已变得薄弱，如何把自己的产品和品牌与内容之间产生互动，或如何通过跨媒体，把品牌的核心内容通过不同形式进行延展，成为品牌面临的新挑战。

中国市场的主力消费人群已变成80后和90后群体，年轻消费群体不再从一个信息源获得品牌认知，同时，年轻人对于新事物的接触速度加快，学习能力增强，他们希望品牌能够保持新鲜感，愿意在网上做内容互动。因此，通过一个核心内容源的构造，并通过不同全媒体平台来激发内容的持续创造、将广告片变成故事和节目，再搭载品牌和产品，让年轻消费者体验和参与到产品中，才能让传播变得更有价值。

在互联网时代，品牌竞争本质是声量的竞争，也是内容的竞争，衡量品牌传播效果不单纯只是去衡量这个品牌的知名度，更重要的要去衡量品牌所创造的内容是不是和你所要的那些消费者所偏好的内容有匹配度。……