陈岳堂，韩盈施

（湖南农业大学 公共管理学院，湖南 长沙410128）

改革开放以来，我国民办高等教育取得了长足的发展，是活跃在高等教育市场的新生代力量。它对于弥补政府教育财政不足、推进高等教育大众化进程、推动教育体制改革、满足群众和社会需求发挥了积极作用。在规模化扩张向内涵化发展转变过程中，我国的民办高校面临着一系列困难和问题，如社会认可度低、市场竞争力不足等。笔者在分析民办高校的品牌建设面临诸多困境及原因基础上，提出相应的对策，以期能够促进民办高校自身的改革发展，为民办高校的可持续发展提供参考。

1 民办高校及其品牌建设的内涵

品牌是一个经济学术语，狭义的品牌单指商业品牌，是指企业给自己的产品和服务所确立的区别于其他竞争者的名称、术语、符号、象征或设计及其组合，它源于产品和服务，但又超越产品和服务本身［1］。然而高校品牌不同于商业品牌，它分为狭义和广义两种概念。从狭义的角度来看，高校品牌是指学校名称的标志，如学校的校徽；从广义的角度来看，高校品牌是指学校的名称、标志和为教育消费者提供教育服务，培养教育消费者的各要素的总和，包括学校的师资力量、办学质量、办学条件、管理方式等等。

民办高校品牌是市场经济不断发展的产物，是社会各界对民办高校的办学理念、办学特色、办学质量和社会服务等方面的综合认可程度和美誉度［2］。……