□文/胡文静 严付琪

（湖北工业大学商贸学院 湖北·武汉）

所谓名牌，通俗意义上讲就是驰名品牌，即在市场上拥有广泛知名度、知晓度和美誉度的品牌。对于企业而言，名牌是一笔巨大的无形资产，是最佳经济效益的载体，是高知名度、高品质、高美誉度的代名词。随着市场竞争的日益激烈，国外知名品牌加紧抢滩中国市场，实施名牌策略显得尤为重要。而网络环境所具有的实时交互、信息容量大、覆盖面广、传播成本低等特点，又给企业创建、培育乃至发展网上名牌带来了新的机遇。

一、网络环境对企业名牌经营的影响

（一）降低成本。网络环境下，信息更加透明、传播速度更快，使得企业间、企业与顾客之间的沟通效率更高，企业可以很方便地搜集了解消费者的购买趋向和意愿，开展针对性名牌营销，降低企业对外交易成本；另外相比传统广告，网络环境下广告形式更加多样，费用更加低廉；同时借助网络实现的内部信息化管理又使得采购、生产、财务、销售等部门实现无缝的连接，从而对采购量及采购时间间隔的掌握更加精确，大大降低采购及库存成本；通过网络实现无店面销售，则省去了店面的租赁费用和营业员的薪资，大幅度地降低了企业的经营成本。

（二）促进新市场的开发。在经济全球化的今天，名牌企业间的竞争日趋激烈，如何能快人一步地掌握信息，从而进行新市场谋划已成为企业决胜的关键。而网络环境下，利用网络……