颜楷

(首都师范大学 管理学院，北京 100089)

在网民数量急剧增长的时代，搜索引擎几乎成为每个网民上网的必备工具。在中国，百度以压倒性的优势战胜其他搜索引擎，形成垄断。百度依靠竞价排名方式，通过人为干预检索结果排序的方式获得企业利润，从而实现企业扩张。事实上，竞价排名在给企业带来巨大经济利益的同时，也因其干预结果和损害用户体验而饱受争议。

本文结合当前用户的信息检索需求发展，以大数据和“互联网+”为背景深入分析百度竞价排名与用户个性化需求的冲突和契合，为搜索引擎良性发展提供参考。

1 竞价排名方式

1.1 竞价排名的出现

所谓竞价排名，也叫搜索竞价，是搜索关键词广告的一种形式，对购买了同一关键词的网站按照付费最高者、排名靠前的原则进行搜索结果排名［1］，是由Overtune 公司(原Gogo.com 公司)首创的网络营销推广方式。这种竞价排名方式被百度引入，在国内发扬光大。

通过点击量与流量变现是搜索引擎最广泛使用的商业手段。它通过改变检索排序的方式，将广告商置于页面显眼位置，广告单次点击价格从高到底进行排序，按照点击数量向广告商收取费用而获得收益。

搜索引擎是一项面向用户的服务，曾经一度作为非营利性服务开发和研究。如今信息获取成为当代经济越来越重要的元素，搜索引擎的商业价值逐渐被发掘出来，以吸引用户注意力为关键而被称为“注意力经济”。在“信息过剩而注意力稀缺”的背景下，夺取注意力成为企业制胜的基础和关键［2］。……