王亿本，罗宝勇

（南昌大学a.新闻与传播学院；b.人文学院，江西南昌330031）

美国新媒体健康传播的话语分析
——以MedlinePlus网站为例

王亿本a，罗宝勇b

（南昌大学a.新闻与传播学院；b.人文学院，江西南昌330031）

美国MedlinePlus网站在新媒体健康传播方面做得比较有特色。本文用话语分析的方法分析发现，其话语主体兼具健康专业的素养和公益立场、其话语文本内容资源丰富且使用便捷、其话语沟通过程凸显互联网思维特质，而这些优势与其独特的话语语境密切相关。这些成功经验对于中国新媒体健康传播具有借鉴意义。

新媒体健康传播；MedlinePlus网站；话语分析

一、选题背景与研究目标

健康传播研究发端于美国，1971至1975年斯坦福大学的心脏病学专家Dr.Jack Farquhar和传播学者Dr.Nathan Maccoby创办“斯坦福心脏病预防计划”，后来，国际传播学会健康传播分会成立。40多年来，健康传播已经逐步发展成为一个较为系统的研究领域。健康传播普遍认同的定义是：“健康传播是指通过各种渠道，运用各种传播媒介和方法，为维护和促进人类健康而收集、制作、传递、分享健康信息的过程。”[1]

新媒体技术也是发源于美国，新媒体高速发展，使得人类健康信息的收集、制作、传递过程变得更加便捷，开发适用于健康传播的新媒体，已成为发达国家许多大公司关注的焦点。英特尔创新的“康体佳健康联盟”，旨在增强医疗保健设备的互操作性；IBM也将其开发的软件与“Google Health”网站服务相结合，以提高健康传播的便利性。各国健康服务体系建设都在寻求与新媒体技术的契合点。……