邵明华

(山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100)



转型期我国文化产业营销模式创新的路径选择

邵明华

(山东大学 历史文化学院，山东 济南 250100)

当前我国文化产业处于转型升级的关键时期，转变经营思路，创新营销模式对于建立健全现代文化市场体系，实现文化企业健康快速发展具有重要意义。文化企业应在充分运用新媒体的基础上，深入挖掘文化产业核心因素，凸显“内容为王”、版权价值、数据资源、移动互联、品牌价值等关键特征，创新内容营销、版权营销、大数据精准营销、移动互联网营销和品牌营销等，从根本上助推我国文化产业营销模式的转型升级。

内容为王；版权价值；大数据；移动互联；品牌价值

当前，我国文化产业发展正处于转型升级的关键时期，需要实现从政府主导向市场主导的转变，从以规模增长为目标向以质量效益为目标的转变，从文化产业自身发展小循环向国民经济体系整体发展大循环的转变。①厉无畏：《发展并完善文化市场，促进文化创意产业发展》(此为厉无畏在2014年“第十一届中国文化产业新年论坛”上的主题演讲)，中国社会科学网，2014年1月16日，http://www.cssn.cn/sf/bwsfgyk/yc_zx/201401/t20140116_945694.shtml为此，需要政府作出战略筹划与顶层设计，积极创设有利于产业转型升级的宏观环境，同时更需要文化企业积极创设有利于企业转型升级的微观环境。企业层面的转型升级主要涉及内容创新、技术创新、管理创新和营销创新等，本文重点关注营销模式创新。

所谓文化产业营销模式，是指文化企业根据不断变化的市场环境，有效配置自身资源，通过引导和满足文化市场需求而实现其销售目标的营销运作方式。……