贾惠淇(吉林大学 新闻与传播学院，吉林 长春130000)

正面宣传下的“第三人”效果
——以“全面推进依法治国”为例

贾惠淇
(吉林大学 新闻与传播学院，吉林 长春130000)

高估自己、低估别人这套生活中普遍存在的心理机制拓展到传播学中，就成了戴维森笔下的“第三人”效果。自该理论提出以来已有30多年，我国有关该理论的研究仍属于起步阶段，缺乏大量的本土实例研究。本文针对我国宣传体制，以“第三人”效果论为核心，以“全面推进依法治国”的政策宣传为例，探讨“第三人”效果在有明确政治倾向性和态度指向的正面宣传影响下是更加显著还是退化。

正面宣传；“第三人”；依法治国；主流意识形态

“举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒”。昔日屈原《渔夫》中的孤苦自吟在当下的传播环境中逐渐成为一种普遍心态与生活现象。1983年，美国哥伦比亚大学的戴维森教授首先提出“传播环境中存在着第三人效应”，即受众往往认为大众传播信息对他人的影响效果远远高于自己，并通过间接对比他人和自己的认知差异来衡量其受大众传播信息的影响。30年余后的今天，网络时代的到来并没有消解不同观点间的距离与隔阂，反而更加异化了“第三人”效应，使得原本单打独斗的自我满足逐渐演化为不同群体间的阵营倾轧，更加凸显了群体传播中的“第三人”效果。

就中国而言，其本身所特有的“正面宣传”为“第三人”效果论的适用环境赋予了更多本土化色彩，而有关它的研究仍处在对外国理论的生搬硬套中。……