□牛 华 丁亚利

一、应用型本科培养汽车营销人才的必要性

目前高职院校“汽车技术服务与营销”专业的学生，因其理论知识薄弱，专业领域狭窄，无法在企业发挥更大的作用;综合性大学培养的“市场营销”专业的学生对汽车缺少了解，实践能力上较差。因此，各高校汽车营销人才的培养需要向更高层次延伸，需要培养具有一定汽车知识和营销知识、服务意识强、发现问题和解决问题能力强的新型本科应用型人才，以此适应时代发展的要求。

二、应用型本科汽车营销人才培养存在的问题

(一)“汽车营销”学科交叉性较强，课程体系难以确定。“汽车营销”专业的学科交叉性很强，需要从业人员既懂“营销”又懂“汽车”。因此，各大高职高专院校，有的把该专业放到经济、管理类院系下，以经管类课程为主，汽车知识类课程为辅;有的将该专业放到汽车类院系下，以汽车知识为主，营销类课程为辅。根据我国对高等教育的要求，“汽车营销”类专业上升到本科层次，又面临着学生是拿管理学学士，还是工学学士的问题。如果拿管理学学士，就要以市场营销课程为主，汽车知识课程为辅。如果拿工学学士，就要以汽车课程为主，市场营销课程为辅，还要开设一定的机械设计类课程，所以学生在实际应用中，不能很好地针对市场进行汽车营销。

(二)缺少具有应用型、复合型、双师型等素质的汽车营销专业教师。目前大多数应用型汽车服务工程专业教师队伍构成有以下几种: