特约撰稿人 | 宋向东

美国移动通信市场动向移动视频、物联网终端将是“蓝海”

特约撰稿人 | 宋向东

美国移动通信公司在语音业务下滑、数据业务低迷的形势下，业务向非传统移动终端市场渗透的做法能否迎来“第二春”？

在1995年，美国排名前三位的移动公司市场份额大约为40%；经过20年的发展，现在排名前三位的移动公司市场份额接近90%，移动通信行业已形成寡头垄断的格局。在上世纪90年代初美国还有超过10家移动公司，但经过25年的竞争，目前仅有4家大公司生存了下来。

美国移动通信市场迎来“新宠”

据Chetan Sharma Consulting公司调查，在移动业务竞争中，传统业务已不再增长，详见表1。虽然AT＆T公司推出低成本的移动品牌“Cricket Wireless”，可以免费拨打墨西哥用户；而Verizon公司则进行距离打折销售；但这些举措都未能改写语音和数据业务下滑的命运。

从终端销售来看，到2015年第二季度末，美国智能手机的普及率已达到80%，新购进终端中智能手机占95%，市场趋于饱和。

现在美国移动市场已出现Verizon和AT＆T两家大公司“龙虎斗”的局面，竞争焦点已转移到非移动终端业务方面。例如，Verizon公司2015年第二季度新增后付费用户113.4万户，而传统终端(后付费用户终端)增加不足32.1万，其余81.3万用户则为平板电脑。

而AT＆T用户数表现得更为明显，在2015年第二季度，AT＆T预付费用户减少了19万户，后付费用户也减少了41万户。尽管在整体上新增近210万用户，但其中车联网设备占100万户，其他方面近70万户，平板电脑仅占40万户。在车联网设备合同方面，AT＆T通过AT＆T Drive部门，把LTE的调制解调器提供给GM(通用汽车)、福特、宝马、奥迪、沃尔沃、日产等，覆盖了约60%的美国新车市场。换句话说，如果这些新汽车销售的话，就自动增加了后付费合约的潜在用户。

此外，AT&T 公司通过Digital Home部门销售家居安防和家庭自动化设备，积极拓展其在物联网领域的业务。

可见，目前美国两大公司都急于将业务重点扩展到非移动终端方面。

综上所述，美国的移动通信在语音业务下滑、数据业务低迷的形势下，己经向非传统移动终端市场渗透，而美国两大移动巨头，更率先向移动广播行业发展，促使移动与电视融合向深层次推进。

移动视频成美国运营商“香饽饽”

现在美国运营商竞争焦点从固定互联网视频转向移动视频，美国移动两巨头首先涉足移动宽带广播网。早在2014年，Verizon无线公司就已经开始用移动通信网对NFL(美式橄榄球比赛)进行转播，该转播权在4年内将支付10亿美元。对于Verizon而言，该服务具有PR(google搜索排名算法中的一个组成部分)功能，作为人们关注的业务，该公司正在大力推广。在2015年下半年，Verizon计划用LTE网进行24小时移动配送服务。这是一个利用地面电磁波，对电视进行重传的服务，以配合该公司的FiOS电视业务。换句话说，它的目的是让用户无论在家里还是在旅途中，任何时间都可以通过移动宽带广播接收到视频，这对Verizon无线公司而言，是业务的全面扩展。但对手机和平板电脑进行视频配送，是否能盈利，也引起有关人士质疑。

AT＆T在此背景下，利用收购DirecTV(今年7月25日，AT＆T以485亿美元收购了DirecTV公司)，加强包括NFL在内的频道竞争力，这是对Verizon公司的重大威胁。

此外，AT＆T和Verizon展开全面竞争，无疑也会对有线电视运营商和电视节目制作商产生重大影响。如果市场上出现廉价移动宽带，就会对被限定为家庭内服务的CATV运营商造成重大影响。如同因移动电话的普及让家庭固定电话减少那样，这会促使放弃CATV契约的用户增加，因而给有线电视公司造成巨大损失。

AT＆T公司是美国第二大综合通信运营商，DirecTV公司则是美国卫星TV老大。在美国，这两大公司是否合并将决定美国是否“突然进入移动广播时代”。

AT＆T公司收购DirecTV的最大优点是将降低付费电视频道的成本。AT＆T完成收购一周后，AT＆T宣布了电视和手机捆绑销售计划，并被称为“DirecTV并购纪念”的促销活动，每月收费仅200美元（第一年），就能无限制地享受移动通信和卫星电视服务，这与Verizon公司不同，它是以电视机、手机和平板电脑等作为终端。

AT＆T从移动广播中获得巨大益处

AT＆T公司从移动广播中获得的好处可归纳以下3个方面。

● 通过电视频道成本降低，强化竞争力(近年来，美国有线电视、卫星电视行业节目采购成本飙升，中小型企业无法承受，往往用减少通道数量降低成本)；

● 缓解LTE的视频服务和付费电视服务间的竞争关系；

● 利用移动互联网络转播应对OTT竞争。

表1 2015年第二季度美国移动市场状况

A T＆T公司目前提供的I P T V服务称为“U-verse”，它现有用户约为570万户，但它有一个弱点，就是难以覆盖郊区和人烟稀少的地区。另一方面，DirecTV公司拥有2030万用户，仅次于CATV领域最大的康卡斯特公司。AT＆T收购了DirecTV公司后，可以在美国广大的中西部地区向用户提供卫星电视、移动和宽带服务，这就意味着用卫星广播和固定宽带捆绑服务，给市场带来巨大变化。

两公司合并后将使AT＆T的视频用户数量达到2600万户，一举成为美国第一大付费电视公司。同时，DirecTV公司得到的周日NFL长期合同转播权授权，具有大用户群，这对AT＆T很有利。

当然，美国有线电视公司也没有闲着。据报道，美国著名的有线电视公司组建了全美同轴电缆Wi-Fi网络，以提高竞争力。该Wi-Fi网络在美国有超过100万Wi-Fi热点，可提供移动数据服务，它也可能成为移动广播。但是它不能像LTE那样为火车和汽车乘客提供方便的无线网络连接，这是它的致命弱点。

移动宽带广播的成功与否，取决于配送契约条件能否放宽。目前，电视节目制作公司对频道配送地区和网络等有严格的规定，当用移动宽带进行电视传播时，在美国任何地方、任何时间都可以收到，这将对现行的美国电视配送规则造成重大冲击。此外，CBS(哥伦比亚广播公司)已经在互联网上进行转播。AT＆T和Verizon展开竞争，如果增加了移动宽带广播订户，主要节目制作公司（如好莱坞、四大电视台网）也将被迫打开大门。目前，CBS和NBC等电视台网也在推动网络付费电视转播。

在应用和市场驱动下，无线通信正华丽升级

根据美国研究公司NPD Group2015年9月发布的数据，美国有线电视、卫星广播和电信公司提供的“付费电视”市场占有率接近90%，但完全依赖于付费电视的家庭数量急速减少，这是因为人们已倾向观看网络上的流行节目。

目前网络连接器有Roku、Apple TV、视频游戏机和蓝光（BD）录像机等。拥有智能电视上网的家庭正在稳步增长，己从2014年同期的61%上升到69%。美国国家广告协会（ANA）统计显示，2015年1～3月期间，使用网络连接器上网用户正在迅速扩大，比上一年同期扩大至380%。研究公司NPD Group的统计则显示，2015年4～6月期间，电视机内置或由外部网络连接器构成的智能电视与去年同期相比增加了400万，总量已上升到4600万户。美国前五大视频业务公司有Netflix公司、YouTube、亚马逊即时视频、hooroo和美国付费频道HBO。这个市场对移动运营商也很有吸引力。

美国手机应用软件很普及，用手机和平板电脑观看网络视频越来越方便。如Google Now、Bing Search App或是通过Netflix、Vudu、iTunes等服务付费观看影视节目；而在音乐方面，通过Spotify、YouTube等服务播放，或是通过iTunes、亚马逊在线购买，都可以欣赏流媒体音乐；天气预报应用程序可使用雅虎天气预报软件、Weather Channel天气预报软件、苹果公司的天气预报应用程序或Sky Wunderground的天气预报应用程序等；通过手机浏览器或新闻客户端浏览新闻。

美国视频业务者除提供网站外，还提供自主的节目，如“脸书”在2015年5月就与纽约时报、国家地理、柯梦波丹等多家美国媒体合作，在美国推出《实时新闻》，并向海外市场发展。

美国在市场与应用双向驱动下，移动通信正在向非传统移动终端、物联网和移动广播等领域拓展，以求华丽升级，弥补由语音和数据业务低迷造成的冲击。