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经济转型下榆林市旅游发展思路的探讨

2015-03-13于瑞瑞

太原城市职业技术学院学报 2015年7期
关键词:榆林市榆林景区

于瑞瑞

(西南民族大学旅游与历史文化学院,四川成都610041)

[城市建设与管理]

经济转型下榆林市旅游发展思路的探讨

于瑞瑞

(西南民族大学旅游与历史文化学院,四川成都610041)

榆林市作为新型能源城市,能源价格下滑导致榆林市经济的不景气。在经济转型背景下,榆林市如何发展旅游业是文中所探讨的问题,笔者对榆林市旅游业发展现状作了简单介绍,并分析了外来游客的动机及本地潜在的客源市场,结合存在的问题探讨出经济转型下榆林市的旅游发展思路。

经济转型;榆林市;旅游发展思路

一、榆林市经济发展概况

榆林作为新型的能源城市,经济来源一直依赖于煤炭和天然气等资源,以能源资源为主的第二产业在榆林市的生产总值中占比70%左右。由于能源价格的不断上涨,使得榆林经济产值一度跃升为陕西省第二大经济体。然而自从我国进入新常态以来,能源价格的下滑导致榆林经济不景气。以榆林煤炭为例,从2012年1月份的高峰期一吨煤690元一路下滑到目前的400元左右。据榆林市统计局资料显示,进入2014年榆林经济增速一度从9%降到2.5%,工业产值增速下降到-10.4%。在能源经济衰退的背景下,榆林只有发展多元化经济,才能降低风险,而旅游业被公认为是产业链条长的经济产业。此前,榆林市旅游产业总收入在生产总值中占比不高于2%,可见没有得到足够的重视。相比之下,旅游业在国家政府的支持下早就成为国家的支柱性产业,尤其是新常态经济的到来,使得国家政府更加重视旅游业的发展。因此,如何在经济转型背景下,发展榆林市旅游业是笔者在文中所探讨的问题。

表1 榆林市2009—2013年经济发展统计

数据来源:榆林市国民经济和社会公报资料整理

二、榆林市旅游发展基本概况

榆林市地处陕、晋、蒙三省交界处,东部有黄河主干道流经六县,南部为黄土地貌腹地,西部有毛乌素沙漠,北部为风沙草滩区。古为边塞重镇,是游牧文化和农耕文化的交汇处,今为能源新都,是能源金三角之一。1986年国务院公布榆林为国家历史文化名城。榆林市旅游资源丰富(有单体1005个,分属7个主类,21个亚类,73个基本类型。国家级重点文物保护单位13处,省级重点文物保护单位31处,县级重点文物保护单位178处。有文物2万余件,其中三级以上文物2000余件)。资源类型主要以历史文化、遗址遗迹类的人文景观为主,自然景观较少,大多以观光型为主。截至2013年3月,榆林市有国家4A级景区1个包括佳县白云山,国家3A级景区7个即红碱淖景区、二郎山景区、红石峡景区、镇北台景区、黑龙潭景区、金鸡沙景区、李自成行宫景区,其余皆为3A级以下景区或为待开发的旅游资源。榆林市旅行社目前有90家,售票景点15个,星级酒店保持在30家左右,旅游收入达95.25亿元。

三、榆林市旅游客源分析

榆林是以依靠能源发展起来的新型城市,而该城市的旅游发展与周边城市相比却较为落后。笔者分别对外来游客和当地游客作了简单分析。为了了解来榆游客的动机,笔者做了简单的问卷调查。本次调查采取随机抽样的方式,形式以问卷调查为主。调查内容主要包括个人信息和综合调查两部分。个人信息内容包括性别、年龄、学历、职业;综合调查内容主要有平均出游次数、是否首次来榆林、来榆林目的、是否跟团、是否进景区游览、停留时间、来榆实际消费等。选取外地人群发放问卷,地点以酒店为主,共发放问卷100份,回收98份,有效问卷98份,有效问卷回收率100%。因此,对旅游客源的来榆动机得出以下结论:

(一)29%的游客没有将榆林作为旅游目的地,而是将其作为旅游途经地。即大多数的游客将榆林作为中转站,最终去一些周边知名度较高的城市,如西安、延安、银川以及鄂尔多斯等城市。因此,榆林相对于周边城市对游客的吸引力不足,需要寻找一张代表榆林的名片来吸引游客的眼球,让游客主动深入地去了解榆林这座历史文化古城。

(二)71%的游客是将榆林市作为旅游目的地,但大多数是以商务、会议、考察为目的,有闲余时间才到当地旅游景区去游览,而大多数旅游景区无旅游体验项目(游客除门票外无额外消费项目),游客在旅游景区作短暂停留便匆匆离去。即使有少数外来游客的光临,但由于榆林旅游发展落后等自身原因,也无法留住外来游客。

(三)根据世界公认的经验数据,当人均国民生产总值达到300美元,居民就产生了国内旅游的动机;达到1000美元时,就想到近国旅游;达到3000美元时,就想到远国旅游。根据国民经济和社会公报显示,2009年城镇居民可支配收入达14856元,农民纯收入4217元,到2014年城镇居民可支配收入达29665元,农民纯收入9730元。可以看出,榆林市本地客源市场有很大的发展潜力。因此,培育榆林本地客源市场对于榆林市旅游发展具有重要的意义。

四、榆林市旅游发展思路探讨

随着我国进入新常态,榆林市经济粗放型发展方式需要转型。在这样的背景下,应该如何迎合市场需求,发展其旅游业是值得探讨的问题。笔者将榆林市的旅游发展思路为三个步骤完成,既如何吸引市场,如何留住市场,如何培育本地市场。

(一)如何吸引市场

定位榆林市的旅游形象,其形象既要对游客有一定的吸引力,又要代表榆林市独一无二的文化背景。我国许多发达的旅游城市都拥有其自身的城市名片。如提到西湖,游客会想到杭州;提到兵马俑,游客会想到西安。榆林市是依靠煤炭及石油等能源发展起来的新型城市,旅游发展远远滞后于周边城市。对于很多外来游客来说,榆林这个新型的能源城市很陌生,但对产生于榆林本土的米脂婆姨绥德汉的故事背景却是耳熟能详。“米脂婆姨绥德汉”所描述的是黄土高原上榆林人的精神状态,传递着一种积极乐观的正能量,是榆林所独有的文化。因此,笔者建议将米脂婆姨绥德汉作为榆林城市形象的名片并对外宣传。

(二)如何留住市场

1.打造品牌景区

笔者认为,榆林市应联手打造品牌景区,形成规模效应,延长游客在榆逗留时间。主要以三大品牌景区为主,即镇北台、红石峡,白云观及红碱淖景区。镇北台、红石峡,两大景区知名度较高,相距甚近,实行联票将其作为一个大的综合景区推出。镇北台是古时重要的关隘和上乐园,同时积极与周边成陵型景区合作打造经典线路。

2.推进民俗文化体验游

榆林有着浓厚的民俗民风,窑洞是榆林最具代表的民居。窑洞冬暖夏凉、就地取材、低碳环保,至今仍是乡村村民的主要居住方式。窑洞是自然图景和生活图景的有机结合,渗透着人们对黄土地的热爱和眷恋之情。当地村民可以在不影响窑洞建筑的前提下,适当地添加新功能,组织民歌和秧歌大赛,使游客得以亲身体验黄土高原上村民的生活方式。

3.发展以神府工业旅游为主的商务会展旅游

神府煤田是世界八大煤田之一,因此该地区建立了众多的煤矿区,是当地经济发展的重要支撑。然而,常年挖煤对当地的环境造成很大破坏。因此,可在神木府谷两县开发工业旅游,二者相互促进,工业发展为旅游景区提供资金支持,旅游发展缓解当地环境压力。

(三)如何培育本地市场

榆林市旅游发展在留住稳定的客源市场的同时,还应该积极挖掘潜在的本地及周边市场。笔者将潜在的游客群体分为两类,即大学生与农民群体,并根据不同的群体,设计相应的旅游线路来拓展榆林的本地市场。

大学生是有文化、有知识、素质比较高的一个群体,有较高的精神追求,对生活充满着期望和热情,对所有美好的事物都充满着好奇和喜爱,热爱祖国的山山水水、风土人情。因此,外出旅游成了众多大学生丰富人生阅历、增长见识、了解社会的重要途径。同时作为一个旅游消费群体,具有年龄层次固定、知识水平高、出游欲望强、经济承受力弱、拥有固定的闲暇时间等特点。榆林市积极与周边各大院校合作,给予学生适当的优惠政策(以历史专业为主),利用周末和小长假推出以教育为主的自由组合线路。

[1]冯雪艳,李爱军.榆林煤炭价格走向分析[J].价格与市场,2013(3):39-40.

[2]张霞.基于营销的榆林主题旅游线路设计[J].榆林学院学报,2011(5):30-34.

[3]盛晓帆.城市居民出境旅游决策行为意愿影响因素研究[D].辽宁大学,2012.

[4]高凌.陕北窑洞建筑的独特价值及现代化[J].城乡建设, 2011(4):53-55.

[5]赵鹏.大学生旅游消费行为影响因素研究[D].中南大学,2012.

F29

A

1673-0046(2015)7-0010-02

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