周聪慧 张丽敏

（辽宁对外经贸学院 辽宁大连 116052）

文化介入下的商务广告英译汉研究*

周聪慧 张丽敏

（辽宁对外经贸学院 辽宁大连 116052）

商务广告翻译不仅仅只是表面上简单的字符的转换，更是内在的两种文化之间的交流。一则成功的广告语需要产生以下几种功能：瞩目价值，表达功能，信息功能以及号召功能。同时商务广告翻译也需要满足不同国家的文化价值取向。

文化介入 商务广告翻译 英译汉 翻译方法

引言

广告（Advertisement）一词源于拉丁语Advertere，意为：“唤起大众对某种事物的注意，并导入一定的方向所使用的手段。”其目的是想向大众宣传商品、服务或商业理念，唤起他们购买此商品或接受服务的欲望。随着经济全球化的不断发展和对外贸易范围不断扩展，世界各国的商品流通更加频繁。为了增强消费者对商品的认可，扩大商品的需求量，跨越不同文化界限的商务广告已经成为各国广告获取品牌知名度，赢取异国市场的主要途径。商家必须通过广告这种说服性的沟通方式，来改变或者增强人们对某种产品或服务的认识和了解。所以商务广告翻译在国际贸易中有着举足轻重的地位。但是自翻译诞生之日起，许多翻译便因为不同生态环境，物质环境，宗教环境以及社会环境，在翻译过程中被误译，从而导致异域文化中的消费者对广告语言的错误接受和理解，严重影响了跨文化广告的传播效果和影响力。为了避免文化误译，进而避免误译导致的误解，我们必须将译语放在其起作用的文化语境中，也就是说需要文化介入。……