刘 淼

（东北师范大学，吉林 长春 130117）

浅析中国微电影市场的现状及发展趋势

刘 淼

（东北师范大学，吉林 长春 130117）

随着新媒体技术的发展和网络视频业务的壮大，微电影以其短小精悍、成本低、分享快、传播渠道新、自由度高等多重优势迅速兴起，成为当今一个显著的文化现象。随着时间的推移，微电影引发的狂潮正在席卷全国。虽然微电影的发展势头强劲，但也呈现出属性模糊、题材重复、制作水准良莠不齐、盈利模式单一、产业形态有待完善等问题也日益凸显。针对这些问题，中国微电影的创作者们积极进行创新探索。

微电影；发展；创新

一、我国微电影的发展现状

我国微电影发展至今，虽取得了一些成效，但依然存在盈利、推广、质量和数量的问题。这些问题也成为阻碍微电影发展的因素。当前我国微电影发展的特点，用两个“矛盾”来概括，再恰当不过了。

（一）第一矛盾：作品好坏不再取决于制作方的自身因素

早在2006年，胡戈低成本制作了微电影《一个馒头引发的血案》，令人称道的是其内部蕴含的文化批判精神。在很多人选择“影院看片”的观影模式的时候，实际上它已经无法满足观众的参与和互动的主管需求了。在文化批判和解构主义盛行的时期里，微电影的出现正是生逢其时。这些草根微电影制作者给了我们一个又一个的惊喜。随着微电影的发展，草根制作者的眼光也在不断转变和提高。他们把镜头对准了老百姓，用镜头去反映老百姓的日常生活。微电影《木子》就是其中一个具有代表性的作品。这是一部由社工拍摄的、以社会工作生活为题材、反映社工生存状态的微电影。一经推出，就受到了多方关注，近百万的高点击率也证实了它的成功。

综上来看，处于“草根”阶级的制作者们出奇制胜，利用自身的有利条件，走进平凡人的生活中，运用他们灵活的头脑，在把握微电影的独有特点的同时，反映平凡人的平凡生活为观众创作了喜闻乐见的作品，反而成为微电影中的不平凡，也正是因为这些微电影爱好者的存在，使我国微电影取得了丰收业绩。

由此可见，微电影制作者的出身环境并未制约其作品的质量。以情动人、以理服人是微电影创造的核心。用事抒情、用心创作是微电影拍摄的灵魂。这也给微电影制作者在未来的影视作品创作，提供了难得的经验。

（二）第二矛盾：作品的传播力趋向多元化

兵马未动，粮草先行。在市场经济已经相当发达的我国社会，受众被动接受影视文化的时代早已过去。人民群众的眼睛是雪亮的，影视作品的成功与否也开始受电影剧本、注资、演员等多方面的影响。古语道：言之无文，行而不远。那么转换到微电影的制作上来，就可以理解为“内容为王”，内容是作品的核心，有内容才有看点、有内容才有故事。用心去创作，观众才会为梦想买单。不然梦想也是空想。由肖央编剧并执导的微电影《父亲》自播出之日起就引起了极高的关注度，《父亲》堪称小制作大收益的典范之作。《父亲》和《老男孩》有异曲同工之妙，都采用了以怀旧为主题，以平民化叙事为艺术手法的特点。作品内容都是着眼于小故事，以小见大，深入浅出第到处生活的真谛。小人物的取材，拉近了影片主人公与观众的距离；小故事的安排，让观众们感同身受的去肯定和融入。小温情所折射的是千千万万个身边的温暖，用最直白的语言叙述，让亲情故事的情感表达更直观、生动。激发了无数观众怀旧的思绪和对生活无限的感怀。能够触碰人心最最柔软的地方，才是好的作品。和预想的一样，微电影《父亲》从放映开始，就得到了观众的一致好评。因为那贴近生活的人物和故事，就是观众年少时的影子。或叛逆不羁，或桀骜不驯，或思乡难耐，都是每个青春过的人、离家过的人，最真实的写照。娓娓道来的情节直指人心。“筷子兄弟”的《老男孩》和《父亲》，用实践证实了作品的物质投入不一定和物质产出成正比，而那些用心制作、用情动人、一用理服人的好作品，才会取得叫好又叫座的成功！

二、我国微电影的发展方向

千里之行，始于足下。我国微电影经历数十年的探索后，发展方向日益清晰。

（一）内容与创意并举

这是一个极易审美疲劳的时代，事物更新速度前所未有的加快。微电影有一个令人叫好的起点，并不能代表它在未来的发展中就能够一帆风顺。微电影之微，就在于它对时间的要求严格，不同于电影的是，它要在几十分钟的有限时常要将故事表达完整且精彩。这就需要有不断的创意去引导故事情节的发展。一旦创意不足，很可能不被观众接受。然而题材创新、形式灵活、制作精良，依然是取得好成效的重要因素。佳能的《Leave Me》可以说是一个成功的案例。虽然全程没有明星出镜，但这并未成为它成功的绊脚石。重点是，它用短小精悍的故事感染观众的内心，同样取得了好的成效。

（二）有效权衡数量与质量关系

在大张旗鼓发展微电影的当下，微电影数量与日俱增，如何保证品质，成为网站和广告主共同思考的问题。我们不应该让文艺片和商业的纠结成为阻碍微电影发展的绊脚石。数量的增长不是质量下滑的理由，质量提升也不是数量减少的借口。有效的权衡数量与质量的关系，在保证质量的前提下保证数量，在保证数量的前提下提升质量，这才是我国微电影未来发展的良性趋势。

（三）努力打造微电影品牌

目前，各大视频网站内容同质化严重。要根据自身实力制定不同的策略和方向，才能使自己立于不败之地。“大片”路线和“草根”路线的抉择、单集微电影和系列微电影、不同的选择就会有不同的效果，从而很好地走上差异化经营的道路。随着我国经济的蓬勃发展，人们的物质水平迅速提高，随之增长的精神文化需求早已不是单纯的被动给予能够满足的了的。因此，打造微电影品牌，才能带来长远利益，否则只能昙花一现。

（四）丰富微电影类型，培养专业人才

就目前的微电影类型来说，大多只局限于爱情微电影和喜剧微电影，而纪录片微电影、动画片微电影、动画片微电影的发展还处于空白状态。这就要求从业人员具有创新意识，也要求相关产业注重培养专业人才。弥补思维和技术上的不足，从而推动微电影的发展。

我们要明白：顺应时代发展，为观众提供喜闻乐见、充满正能量的好作品，才能推动微电影产业的蓬勃发展。

J904

A

1674-8883（2015）15-0200-01

刘淼（1992—），女，吉林长春人，东北师范大学研究生，研究方向：广播电视。