门庆金

（丹东广播电视台，辽宁 丹东 118000）

新媒体环境下的新闻舆论引导

门庆金

（丹东广播电视台，辽宁 丹东 118000）

我国已经正式进入到信息时代，信息时代的标志就是资讯传播的高度发达。随着新媒体时代的带到来，信息传播呈现出多元化发展状态，同时，信息传播与人们的日常生活关系越来越紧密。新媒体依托于科学技术的进步，新媒体实现了资讯传播的快速和敏捷。在新媒体背景下，新闻舆论的传播速度和方向，受到严重干扰。正确引导新闻舆论，是社会政治经济生活的大事，只有正确引导新闻舆论，才能够让广大群众明确真实的情况，从正面了解社会，形成正确的价值观。

新媒体；新闻舆论；导向；引导

一、引言

新媒体作为信息时代的产物，逐渐影响着社会生活的各个方面。新媒体的主要存在方式就是计算机、互联网、数字技术、移动通讯，以及由这些终端产生的相关衍生品。例如，微信、微博、播客等表现形式。新媒体拓展了新的新闻传播格局，用多种全新的方式，诠释新闻舆论的多种样式，使社会舆情能够在短时间迅速传播，并且达到一定效果。在这种环境，新闻舆论的真实性受到挑战，社会舆论的走向受到威胁，正确引导新闻舆论的走向，是新媒体环境的一项重点任务。

二、新媒体环境下新闻舆论呈现出的基本状态

（一）资讯传播方式的多角度

新媒体的资讯传播方式是交互式的，新媒体的载体很多，无论是互联网、手机，还是微信、微博等公众平台，都是新闻传播的重要阵地。多角度的传播新闻，各个媒体对新闻事件抱有的态度也各不相同，这就造成在新闻事件发生时，会从社会阶层，各个角度产生不同的声音，对事件的评论有不同的态度。新媒体舆论的起点是新闻事件本身，但是，新媒体的多种载体和快速传播，就是使新闻事件从现实情况，衍生出更多版本，这种衍生有的是正面的，有的是负面的，而正面的传播速度慢，负面的就会迅速增长，形成一股社会思潮。新媒体使新闻事件迅速成为社会热点，这是传统媒体无法比拟的状态。

（二）新闻舆论观点汇集迅速

新媒体最为明显的标志就是非常容易获得舆论引导的主动权，这点较比传统媒体具有绝对的优势。传统媒体受传播速度的影响，社会舆论统一的速度较慢，而新媒体的科技力量展示，就是舆论传递的快速敏捷集中。社会经济生活中，新闻事件层出不穷，新闻事件构成的社会发展的动力。在新媒体环境下，新闻事件一旦发生，社会舆论就会通过各个渠道传播出不同的声音。例如，娱乐事件、社会性新闻等，传播速度非常惊人，而且舆论观点能够统一到一个主动层面。新闻事件发生后，会凝聚成一个主体声音，产生的快，消落的慢。这是新媒体的优势，也是新媒体的弊端，是新媒体最不容易掌控的特殊性。

（三）新闻自由性与情绪化形成对撞

在绝大多数人的印象中，新媒体就是自由性与开放性的代名词。因此，很多人利用新媒体自由发布各种消息和看法。其中，有正面的也有负面的。新媒体环境下，新闻事件发生后，人们就会自由宣泄自己的情绪，往往就是这种情绪刷新的记录，形成了一种社会思潮，这种思潮迅速蔓延，成为影响社会变化发展的元素。新媒体环境，给予了人们自由发表言论的环境，无论是什么样的政治背景、教育背景，或者接受过什么样的宗教信仰，在新媒体环境下，都能够展开讨论，表达意见，这种多元化的价值观，包含了多种期望和目标。特别是在社会危机事件中，不同的舆论可以造成的结果是不同程度的社会文化伤害。

三、新媒体时代新闻舆论引导的策略

（一）以新闻真实性为基础，掌握新媒体核心

无论是传统媒体还是新媒体，要想实现新闻舆论的社会公信力，唯一的途径就是坚持新闻真实性原则，这也是新闻报道最基础的要求。真实性是核心是基石，唯有真实性的报道，才能够形成舆论的正确导向。任何社会舆论都要有参考的标准，而新闻事件的真实性就是唯一一个参考的标准。新媒体要提高舆论导向的作用，就要完善媒体发布的法规，无论是网站还是论坛版主，都要把真实性传播出去，而不是简单的描述和大量的议论，更不能标新立异，吸引眼球。新闻真实性是新闻的生命线，在新媒体环境下，应该突出真实性，把真实的社会事件让广大受众群体去了解，去认识。舆论引导是人们观点的集合，正确引导的基础就是真实性的表达。

（二）正确认知舆论环境，贴近百姓思维

新媒体扩大的民间的声音，这是新媒体最明显的标志，也是受众群体乐意接受的现实情况。我国正处于社会变迁的历史时期，群众是社会发展的最终推动力，群众的思维受社会舆论的影响。新闻舆论是影响群众思维的重要元素，在任何一个历史时期，新闻舆论的导向，对于群众的思维影响都是巨大的。新媒体加速了社会舆情的膨胀，使社会舆论在一定程度上出现了不可控的状态。正确认知舆论环境，就是要充分了解新媒体的优势和弊端，掌握好传播的技巧和方式，从百姓的角度出发，以普通百姓的意见和感受为参考标准。新闻要贴近群众，新闻要符合社会发展的规律，新闻更要建立起适合时代变迁的模式。

（三）疏通矛盾，降解不良情绪，实施必要监管

科学技术的不断进步，促进了社会经济生活的不断变化。随着我国经济格局的不断成熟，信息时代应运而生。新媒体环境的自由性带来的弊端显而易见，正确引导新闻舆论，一项必要的工作就是实施监管。这种监管不仅是制度上，更是技术手段上。对于互联网要实施网络监控，对于一些迅速膨胀的不良思潮，要进行整治，避免造成错误观念的蔓延。在特殊事件上，新闻舆论要注意疏通矛盾，降解群众的不良情绪，以疏通和引导作为新闻事件的处理方式，把矛盾降到最低，呈现出新闻报道宽容性。

四、结语

新闻舆论是与社会紧密相连的现实情况，新闻舆论需要正确的、真实地去报道事件经过和评论事件效果。我国正处于经济和社会发展的关键时期，社会舆论常常处于风口浪尖。社会舆论能够产生的影响和辐射的面积是非常广阔的，社会舆论需要在新媒体环境下，不断纠正步入正轨。新媒体是科学技术升级的产物，新媒体要多多发挥优势，而不能成为恶性传播的渠道。正确引导新媒体环境下的新闻舆论，是社会发展的重要任务，是继续深化改革过程中，做好新闻工作的必然要求，是我国当前所处社会阶段的决定性因素。

［1］ 齐亚宁.新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策［J］.新闻知识，2013（09）.

［2］ 许正林.新媒体环境下舆论引导的特点与运作模式［J］.徐州工程学院学报（社会科学版），2015（3）.

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1674-8883（2015）15-0092-01