李秀伟

（黄河科技学院 外国语学院，河南 郑州 450063）

近年来，外语研究者日益关注河南国际形象的建构，如曹德春的《跨文化视域下河南省的国际形象：现状与构建策略》，李莉文、陈滢、张雨苓的《河南国际形象的调查与思考》，张军、孙余骁的《中原经济区对外传播现状和策略分析》，等等。论者主要以国际纸媒上有关河南的报道为对象，获致报道主题、稿源等方面的信息，并以传播学的相关理论为根据，提出以搞好渠道建设为主的建议。这可以说切中了问题的要害，但在传播平台不断翻新和大数据泛滥的今天，没有任何一个主体能够垄断传播渠道。因此，强化各种传播平台的沟通是成功建构区域形象的关键，而沟通的前提是对另一主体要有“了解之同情”。那么如何才能获得另一主体的相关知识，从而做出正确的反应呢？笔者以为，建构河南国际形象，首要的就是正确理解“地区形象”。“地区形象”乃是一个地区的内外公众对该地区的内在综合实力、外显活力、未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价[1]6。进一步说，一个地区的国际形象是作为主体的异域公众对作为客体的特定地区进行修辞建构的结果。因此，把握该主体建构“他者”形象的途径，是干预区域形象建设的一个重要前提。本文即以2012―2014年间普通英语母语者在博客中呈现河南形象的若干描写为个案，探寻其中的修辞策略，把握其认知本质，并在此基础上提出有关河南国际形象建构的建议。……