谢清果，王　昀（. 厦门大学 新闻传播学院，福建 厦门　36000；. 浙江大学 传媒与国际文化学院，浙江 杭州　3008）

看得见的狂欢与看不见的寂寞
——“脸谱式”网络社交现象初探

谢清果1，王昀2
（1. 厦门大学 新闻传播学院，福建 厦门361000；2. 浙江大学 传媒与国际文化学院，浙江 杭州310028）

作为新媒体时代下的视觉传播现象，脸谱式网络社交凸显了人们在网络世界互动中对于符号使用、情感传递与自我表达的关注，代表了身处多元化现代社会中的人们对于归属感的渴望。其社交模式在推进个性文化及网络公共领域进步的同时，也带来了对于舆论理智与网络隐私的挑战，体现出浓厚的大众文化色彩。

脸谱式网络社交；新媒体技术；大众文化；视觉传播

作为唯一容许日常交际渗透其中的媒体，网络为社交提供了一种颠覆性平台。它的媒体特性使得网络社交既是现实投影在虚拟世界的人际交往，其本身也成为大众传播的一部分。近年来，随着Facebook、人人网、推特、微博等网络社区风生水起，建立在视觉传播之上的电子“脸谱”开始占据网络社交的一席之地，大量“脸谱”的入驻使得传统网络社交演化成一种新形式。在某种程度上，这些变化为人们第一时间彼此“看见”以及判别对方是否“像样”提供了可能。笔者把这种人们相互提供自我“被看见”可能的社交趋势称之为“脸谱式”网络社交。虽然这种趋势并不能抹去网络社交身上的大众传播烙印，但它仍然打破了网络社交的某些传统。……