张荣刚 李 想

进入21世纪，在经济全球化的大背景下，随着中国成为世界第二大经济体，中国在加速并加大力度构建大外宣传播体系的同时，对外传播的使命和内涵也在悄然发生巨变。一方面，继续在“向世界说明中国”；另一方面，单纯的“说明”已不足以承载大外宣的历史使命，“说明”只是手段，要让传播对象认可并认同“中国价值观”才是目的。简言之，外宣就是能够让具有不同历史文化背景的国度及其民族在客观认知中国的基础上，认可并认同中国文化所承载的核心价值观。正如习近平总书记在2015年博鳌亚洲论坛发表主旨演讲时所指出，要促进不同文明不同发展模式交流对话，在竞争比较中取长补短，在交流互鉴中共同发展，让文明交流互鉴成为增进各国人民友谊的桥梁、推动人类社会进步的动力、维护世界和平的纽带。

美国学者拉斯维尔1948年在《传播在社会中的结构与功能》 论文中首次提出了著名的传播学“拉斯维尔程式”，即构成传播过程的五种基本要素：Who（谁）To Whom（向谁说）In Which Channel（通过什么渠道）Says What（说什么）With What Effect（有什么效果）。本文将据此剖析深圳历时六年多打造的外宣品牌大型交响乐《人文颂》的外宣功能与传播效果，试图追寻对外传播的创新与实践中必须遵循的一些规律，探究如何有效输出中国文化和价值观，进而激发传受双方价值共鸣。

对外传播的立足点必须符合国家战略——消解“中国威胁论”

尽管我国学术界对国家战略尚无统一认定，但对于“国家战略是建设和运用国家各方面的实力和人力，以实现国家总目标而采用的方略”却是一致的。……