□文│庞 燕 程艳林

试论大数据时代
数字出版内容生产方式转型*

□文│庞 燕 程艳林

[摘 要]大数据带来人类信息获取方式的巨大改变，也带来出版方式的重大变革。基于大数据的内容生产模式在数字出版产业中已经悄然兴起。通过云计算和大数据分析，精确掌握受众文化需求和阅读心理，以私人定制模式满足受众需求，从开放存取、即时交互、整合传播和移动阅读中重构产业链。

[关键词]大数据 数字出版 内容生产

随着大数据应用技术的普及，大数据出版对数字出版产业的内容生产、出版形式、营销方式都产生了深远的影响，这种基于“互联网+”背景下的出版产业变革必将给整个出版业带来一场前所未有的深层革命。

一、数字出版内容生产方式转变的内在驱动

大数据时代数字出版内容要素、生产方式、结构和体系、修辞与审美都发生了颠覆性的变化：一切信息符号都可能成为大数据出版的要素；每一位计算机用户在互联网的浏览记录、选择偏好等碎片化信息经过大数据处理后都可以成为大数据出版内容生产的依据；出版内容的逻辑、进程、演进、结构体系都可以是动态的；出版内容在修辞和审美方面可以实现个性化和定制化，可以根据不同受众的个人偏好去设计各种修辞和叙事方式，这种转变彻底颠覆了传统出版业的生产流程。

1.数字出版的两种驱动模式

出版商基于大数据分析后的主动出版。大数据出版时代，出版商面临四大问题：①读者阅读需求多样化与个性化；……