蔡杰

摘要：晚清时期，随着西方石印技术的输入，其在出书速度、制作成本、印刷效果等方面的优势，使其成为晚清印刷技术的主流。通过对晚清石印举业用书流通条件的形成、营销方法和流通情况的分析，发现石印举业用书市场较为繁荣，其营销和流通不仅方式多样，而且流通渠道众多，同时还出现了现代的营销广告方式“启事和告白”。晚清石印举业用书的广泛流通，一方面促进了文化的传播，另一方面也促进了石印业、造纸业和民营书店的发展。有利于商品经济的繁荣。

关键词：晚清;石印举业用书;营销与流通

中图分类号：K252 文献标识码：A 文章编号：1003-854X（2014）09-0135-06

清代晚期的图书出版业颇为发达，其刊印的数量、质量、种类都远远超过了以前任何时期。尤其是西方印刷技术传人中国，特别是石印技术在出书速度、制作成本、印刷效果等方面都远在木刻和铅印之上，再加上点石斋石印局采用石印技术取得的巨大成功，使得石印技术成为晚清举业用书印刷中的主流。

本文以1877年上海点石斋石印书局的创设为起点，到1905年清廷下诏废止科举制度为终点，通过考察周振鹤《晚清营业书目》一书中所选录民营书局的营业书目、“书底挂号”，及《申报》刊登的新书启事和告白，探究此二十余年石印举业用书的兴起与发展、营销方法及晚清石印举业用书的流通状况。

一、晚清石印举业用书流通条件的形成

晚清时期，石印举业用书之所以能够在全国范围内大规模流通，一是社会上对举业用书需求量的增加;二是石印业的兴起与发展。……