杨贺

摘 要：本文通过对全媒体时代体育微博中受众身份和功能的新变化以及对微博体育事件中受众舆论导向控制的分析，从全媒体时代体育微博传播过程中受众的特点改变和传播过程中受众作用的变化入手，分析受众的把关人身份、反馈传播环节作用、沉默的螺旋等效应功能的改变，对微博传播过程的新模式，和微博事件控制方法做出了分析，以期对微博传播过程的完善和微博的事件处理提供参考。

关键词：全媒体时代；体育微博；特点

如果把李普曼、库尔特·卢因、伊丽莎白·诺埃勒-诺依曼等学者的研究放置于当今全媒体时代，那么上世纪七八十年代所出现的诸如议程设置理论、把关人理论、沉默的螺旋理论等一些列可看作为传播学研究奠基的理论是否还会如此权威耀眼，便需要大众来细细品味了。

从2006年微博的领军者Twitter创办到2009年新浪微博的中国公测，再至当今新浪微博突破5亿注册用户的如今，新媒体突飞猛进的发展不但硬生生的从传统媒体的碗里分到了一杯羹，更以其独特新颖的传播模式颠覆了以往的新闻传播方式。而且这种方式还在不断发展和改变。

一、全媒体时代体育微博传播过程中受众简析。

以2013年6月15日新浪体育发布的《国足1-5惨败泰国》消息为例，对比经典的传播模式“5W模式”和“使用与满足理论”来分析这条微博在全媒体时代的传播过程不难发现其中各种传播要素和特点的改变。首先其高达488万余名粉丝可以在这条微博发出的第一时间直接接受到这条消息，而不同的粉丝类型也决定了受众接收到这条信息以后所产生的不同反应，体育类微博的使用者类型大致分为四类。……