汪甜甜

摘 要：随着社会潮流以及经济的发展，女性尤其是女大学生开始享有独立的思想空间和自主安排的机会，在旅游中追求个性化、满足自我表现和自身发展的需要以及旅游服务和旅游体验的需求，旅游市场渐渐被女大学生所青睐，因此作为旅游市场主力军的女大学生不容被忽视。本文主要是以重庆高校为例通过发放调查问卷的形式从女大学生的旅游消费方式、旅游动机、旅游信息渠道来源等多方面的消费行为进行分析，最终有效、有针对性地对开发女大学生旅游市场提出想法。

关键词：女大学生；旅游消费行为；市场开发

一、研究背景

中国女性社会地位的提高、受教育程度的提高以及生活质量的提升和家庭结构的变化使得女性占据了旅游市场的大部分份额。而在校女大学生是女性旅游市场中尤为重要的主体部分。她们不管是在大学校园里还是生活中充满了青春张扬的个性，积极向上的态度，对新鲜事物的好奇心尤为强烈，对知识充满了渴望，对社会的认知度有所提升，敢于挑战，勇于冒险，她们希望通过旅游享受愉悦感，开阔眼界，增长见识，享受丰富的旅游体验以及自我调节身心达到最终放松的境界。另外，在校女大学生也是独立青年知识女性中的代表，与在校男生整体旅游消费模式有显著的区别，关注以及分析她们的出游动机、出游的方式等旅游消费行为是很有必要的，并且能够为女大学生旅游市场开发奠定基础和提供有利的依据。……