陈达

摘 要：为了研究消费者对于国内婚纱定制的需求，通过对国内婚纱定制当前现状进行分析，并通过调查消费者对于婚纱定制的消费心里，从而探究婚纱定制在当今国内的发展趋势，最终形成婚纱定制的规模化形式。

关键词：婚纱；定制；创新设计；消费心里；发展趋势

一、国内婚纱定制的误区现状分析

（一）婚纱企业自主经营以及品牌意识的弱化

婚纱定制是在满足消费者个性化需求的基础上，以一种高级定制加工的形式逐渐发展，多以单对单的形式展开。但在当今许多企业开始批量承接顾客订单，抓住了消费者的需求心理，纯粹展开加工复制的模式，从而放弃了自主设计。在这种经营模式下，公司企业对于自身的财力、物力、人力等方面的要求都随之大大降低，无需更多的设计层面的开发，因而形成了一种纯粹通过接外单——模仿——内销形式的恶性循环。由此虽节约了设计费用，但忽略了发展前景。诚然，婚纱属于高层次消费领域，品牌形象以及个性需求决定了婚纱价值。

如今，中国的婚纱品牌定制公司总是以消费者“穿一次”的心理需求，没有正确的树立婚纱品牌形象，导致难以形成消费者对高级婚纱定制品牌的认同。究其问题在于企业没有提高自身的创意设计理念，不能提供多样化的选择条件，而是以“拼图”的形式供消费者选择，如此一来便失去了自身的品牌竞争力。当今婚纱市场有着广阔的发展空间，一些中高层人士对婚纱定制的重视，投于大量物力却往往得不到预期效果，在全国不到20家的婚纱品牌店中，无法满足绝大部分消费者的消费需求，公司节省了微薄的成本，却失去了大量的循环资金。……