邵丽丽

【摘 要】如何在全媒体传播、全球化传播中塑造良好的国家形象，是当下媒体紧迫的现实需求。面对港澳地区纷繁复杂的舆论环境，作为国家对港澳广播的主流媒体，中央电台对港澳节目中心依托华夏之声、香港之声两套频率，不断探索中央媒体塑造国家形象的优势与规律，坚持“一点两翼”的国家形象塑造策略，即以“核心价值观传播”为中心点，注重“精品节目的精准传播”和“多种平台的有效推广”，使国家形象传播深入人心。

【关键词】国家形象 一点两翼 核心价值观 精品节目 平台推广

【中图分类号】G221 【文献标识码】A

随着我国综合国力的不断增强和国际影响力的不断提升，如何塑造一个与我国实力相匹配的国家形象，成为学界和业界研究的重点。对于国家形象的构成要素，目前比较统一的认识是，国家形象主要包括社会制度、民族文化、综合国力、政治局势、国际关系、领袖风范、公民素质、社会文明等要素。笔者以为，在实际操作过程中，国家形象的塑造与传播应实现对象化、精准化和实效化，摒弃“高大全”的“陈列式”塑造模式，充分调动不同传播媒介的传播符号和传播手段，有针对性地对国家形象进行精准传播和有效传播。

一、核心价值观：国家形象塑造的中心点

在众多的国家形象构成要素中，核心价值观的塑造和传播是国家形象的灵魂与核心。坚守核心价值观，是国家形象塑造的中心点。所谓核心价值观，就是一个国家在运行过程中，在政治、经济、文化、社会等各领域的基本政策、制度、机制等方面所坚持的价值观。……