宁晓

[摘 要]时尚的存活需要依托于生态环境的健康发展，在当代，人们越来越关注生态问题，生态意义不仅是时尚符号必须考虑的价值因素，同时也应当成为时尚形成和创新的新思路。在社会环境和人们观念的不断演变中，时尚将受到怎样的影响，将如何改变；借助时尚对生活的入侵，能否为生态建设产生积极意义。本文运用符号学理论，理清当代时尚的转变形式，试图找出时尚在当代的转变原因及其趋势。

[关键词]时尚符号；生态；符号学

[中图分类号]HO [文献标识码]A [文章编号]1674-6848（2014）05-0036-06

[作者简介]宁 晓（1987—），女，贵州六盘水人，四川大学符号学-传媒学研究所驻所研究员，主要从事时尚符号学研究。（四川成都 610064）

一、时尚、生态、人之间的依存与互动

经济的发展带来了物质生活水平的提高，满足了基本生存条件的人们，开始追求体现价值和满足欲望的符号意义。人们对符号的认知与运用的逐渐成熟，在满足了自身需求的同时，也促进了文化的进程。时尚这个在消费时代被逐渐熟知的符号，为社会和受众提供了价值取向和消费欲望的表现方式，并伴随着文化环境的不断演进而逐渐成长和壮大。

时尚创生于人类社会，并在社会环境下得以存在和发展，它的演变不可避免地迎合了社会更迭的节奏。脱离社会环境的时尚只能是昙花一现，甚至成为负面的典型，如皮草从广为流行到被抵制；而配合社会环境的转变，将时尚结合社会发展的步伐，会产生新的潮流和生产力，例如，当代社会对有机食物的关注，以及绿色食物所引起的健康风潮，其社会影响力与经济效益十分显著。……