曹雨婕

摘 要：将具有悠久历史的中国传统图形元素应用于标志设计中，一方面可以传承和发扬中国传统文化；一方面可以使现代标志设计具有历史厚重感和丰富的内涵。本文在回顾总结中国标志的起源发展和标志设计特征的基础上，分析研究了传统元素在现代标志设计中的具体应用，探究传统元素在现代标志设计中应用的新方向。

关键词：标志；中国传统元素；功能

標志是一种以特定而明确的图形、文字、色彩组成的传播符号，用以表示事物、象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。标志不仅是作为事物存在的单纯性指示作用，还包括了目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现，它具有视觉象征意义和特定的文化内涵，是一种具有象征性的大众传播符号，并借助人们对符号的识别以及联想等思维能力，传达特定的信息。

1 中国标志设计的起源

我国传统图形艺术源远流长，先民早在文字诞生之前，就开始结绳记事，发展到后来新石器时代的彩陶纹和刻绘在崖壁上的岩石刻等使用图形来进行思想的传达和情感的沟通。这些图形在记录了先民对自然的理解与期盼的同时，也成了人类最早的图形艺术。标志在我国的发展，“最早可以追溯到原始社会中部落的图腾，仰韶半坡的彩陶上的记号以及青铜器上的铭文等，这些都是我国标志发展的雏形，但这些图形对于标志而言还只是一种模糊状态”。汉代的“封泥”是在商品交流时作为凭信使用，这便是早期标志的雏形。……