王文海

摘要：我国互联网的快速发展，为超市的网上运营提供了优越的条件。本文首先对我国互联网的现状及其作用进行描述，并且对互联网环境下超市网上运营失败案例进行分析进而提出解决对策。

关键词：互联网  网上超市  营销策略

1 概述

20世纪30年代，美国人迈克尔·库伦在美国纽约创办了一家名为金库仑联合商店。当时，美国正处在经济大危机时期，迈克尔·库仑根据他几十年食品经营经验，精确设计低价策略，并首创商品分类定价方法。为了保证售价的低廉，必须做到进货价格的低廉，只有大量进货才能压低进价。迈克尔·库仑就以连锁的方式开设分号，建立起保证大量进货的销售系统并首创了自助式销售方式，同时采取一次性集中结算，超级市场作为一种经营业态就此诞生。第二次世界大战后，尤其是五六十年代，超级市场在世界范围内得到较快的发展。在1996年，一些大型连锁超市，如家乐福、乐购和沃尔玛等陆续进入我国。同时一线城市也纷纷涌现出了几家本土的大型连锁超市，例如上海华联、武汉的中百超市等。自加入世界贸易组织之后，我国零售业全面放开，零售市场的市场份额也发生巨大的变化，超市的竞争也进入白热化阶段。此外，随着我国互联网的快速发展，消费者的购物习惯随之发生改变，超市的经营者应积极关注并抓住其带来的有利条件开展相应的营销活动。

2 我国互联网现状

中国互联网络……