乔英久

摘要：目前以互联网为代表的新媒体广告在广告的数量和质量方面已经全面超越传统媒体的广告份额，以公益广告传播为主要手段的城市形象的塑造和传播应该利用这一利器，促进社会和谐，为城市文化的可持续发展发挥重要作用，要做好这一点首先要从观念上重视新媒体和公益广告在城市塑造上的作用，其次要利用新媒体的特点发挥期优势提高城市形象塑造的效率，最后新媒体时代的公益广告推广应该改变之前的政府主导变为企业主导，可以有力地推动公益广告的发展。

关键词：新媒体  公益广告  城市形象塑造  主题诉求  公益意识

新媒体是互联网技术体系下出现的媒体形态，如智能手机、互联网、窗口广告、触摸屏等。与传统的报纸、广播、电视、杂志四大媒体相比，可以将新媒体形象地称为“第五媒体”。

根据国际调查公司的研究数据：在广告规模方面，从2005年开始，以网络广告为主的新媒体广告已经高达31.3亿人民币，完全超过杂志广告市场份额，接近广播广告市场份额;中国新媒休广告的市场规模在2010年更是高达115.63亿元，其中增长最为迅速的就是网络广告部分，其增长高达50%。新媒体广告的受众影响力在2011年的时候首次超过传统的媒体，逐渐成为主流媒体，在一定程度上有全面取代之势。

对于新媒体广告来说，其优势主要表现为：传播精准、成本低、互动性强、受众抵触心理小、科技含量高等。凭借自身的优势，新媒体广告在当今社会的发展潜力更为巨大。……