朱 云

引 言

数字出版是指利用数字技术进行内容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版方式，它强调的是内容生产的数字化、管理过程和运作流程的数字化、产品形态数字化、传播载体和渠道的数字化、阅读消费和学习形态的数字化。

“当前，我国数字出版市场初步形成了传统出版单位数字化、新兴数字媒体和国外数字出版巨头‘三足鼎立’的局面。”①我国的数字出版经过十多年的发展，其硬件与技术支持水平已较为成熟，堪与国际水平比肩;同时随着国民生活方式、消费理念、阅读习惯和环境的显著变化，数字阅读者越来越众，进而助推我国数字出版产业的迅速发展。企业是以营利为目的的组织，其出发点和归宿是盈利。尽管我国数字出版产业，无论是传统出版社、互联网企业，还是技术提供商等，都对数字出版的营销与赢利②模式进行了探索，尤其是在学术期刊、网络游戏、个别文学原创网站等领域取得了创新和突破，但是就该产业总体而言其赢利模式尚未形成定势。与一般产业相比，我国数字出版产业赢利模式处于“隐式”向“显式”形态的过渡阶段;与国外数字出版产业相比仍然差距明显，因为境外行业巨头们(如苹果、亚马逊、培生等)正在快速成长与全球性地扩张，他们已经开创了成功的赢利模式，并攫取了丰厚利润，占得行业发展的先机;从国内范围来看，我国数字出版产业虽然在产品内容与种类上形成了规模，但还没有形成经济规模，与我国总体实力不匹配，缺乏主流的、公认的、可推广的赢利模式。……