周果

一

美术、美术，掌握“术”容易，创造“美”困难，创造符合全媒体时代要求的“美”，更需创新。

美化是一种设计，但版式设计不仅是美化，而是有目的的视觉创造。

拉丁文中有一句名言：简单是真的印记。不论是艺术家还是科学家，都认为美的理论应契合经济实用法则。“简单原则”对于湖北日报广告版式设计更显得重要，任何繁复的广告版式设计都应该回归某一简单原则。

广告创意应当简洁、直观、清楚、明确。但是，缺乏逻辑的广告设计，原本简单的就会单调，原本繁复的就会嘈杂。为了繁而繁的广告设计，由于没有简单的“设计逻辑”，不光费时费力，还很有可能让读者摸不着头脑，无法提纲挈领。

如何使广告版式创意避免单调，如何使复杂的形态统一完整有秩序，这就需要在“创意逻辑”进行演变。总之简单的原则是根本，丰富的内容是结果，而逻辑就是两者之间的桥梁。正如烹饪美食中的佐料，贯穿剧情的主线，生命体中的血脉，这样的广告版式创意是由内向外的。

和谐的广告版式是靠和谐的局部组成的，没有局部和谐就没有整体和谐。这些正是一切美学的根本。版式设计中不可忽视的现代艺术语言，其版式设计中要表现出较强的整体感，这种整体感并不是形式上的单一，而是内在的统一。

勤学如春起之苗，不见其长，日有所增。辍学如磨刀之石，不见其损，日有所亏。磨砺湖北日报广告版式创意的技巧，需要持续的学习和探索。正如久置不用的铁会生锈，在冰冷的天气会结冰一样，我们的智慧如果不能够持续使用也会趋于荒废。……