叶大军　童钟鸣

新闻标题有提示、引导受众阅读新闻的注意力作用。只要能识字读文，一看标题便能略知大概，或因标题直白，容易接近和亲近新闻内容。相反，标题文绉绉，引经据典，文白夹杂，晦涩难懂，或引用生涩的专业述语，或官腔十足，气势很盛，这样的标题常常让受众拒而远之。

现代工作主生活节奏加快，人们没有用过多时间去细品标题文采，更无时间去查阅字典，为冷僻字句找注释。标题尽量能直白、通俗一点，一是能直接通达新闻大意，二是更有阅读吸引力甚至间杂趣味性，在新闻竞争中更有关注度和牵引力。

2014年8月22日湖北日报第8版标题《武汉公示新一轮建筑限高令（引题）确保黄鹤楼上“看帆船”（主题）》，这条标题将相对枯燥的时政“硬新闻”软化为受众接受和乐于阅读的“软新闻”。读者感兴趣，并且津津乐道，最终能记住甚至流传，关键是巧用“黄鹤楼上‘看帆船”，直白、俏皮，让人过目不忘。

“黄鹤楼上看帆船”，是流行于武汉的俚语，并流传于其周边地区。原意因有“看客”心态和情结，带有贬义。

在新一轮城市大建设中，为确保站在黄鹤楼上看长江，气势恢宏一览无余，武汉编制新一轮黄鹤楼视线保护控制规划，明确市内景区新建筑限高。

黄鹤楼是江城标志性景观，随着武昌古城、首义文化区、鹦鹉洲长江大桥等一系列项目建设，其周边景观格局发生重大变化。为此，本次规划着重从“望”与“被望”两个层面控制：登临黄鹤楼，要确保视通万里，能看到长江大桥、龟山景区、晴川桥、南岸嘴等重点景观。……